《IT时代周刊》特约撰稿人/张呈呈 (发自深圳)

　　转战高端，不仅仅是手机配置高端化，它还必须体现出应有的技术和应用创新。但是，对于手机芯片来自高通、内存来自三星、摄像头来自索尼、液晶屏来自夏普的中国手机业现状，必须让它们去除价格战的习惯。

　　中国手机行业无底线的价格战，其负面影响已经波及到上游公司。

　　日前，有境外媒体报道称，芯片巨头高通公司宣布重大战略调整计划，计划年内裁员15%，削减14亿美元的开支。该报道指出，高通裁员很大程度上归咎于公司营收和净利的“大跳水”。根据高通在7月23日公布的2015财年第三季度财报，这两项指标分别为58亿美元和12亿美元，同比下降了14%和47%。

　　智能手机进入普及时代，高通公司一直被视为手机芯片行业无可动摇的霸主，赚取着让英特尔都羡慕的丰厚利润。中国政府在今年2月因为垄断对其课以9.75亿美元(约合60.88亿人民币)的惩罚时，据说这家美国公司爽快地接受，然后眼睛都不眨就支付了罚单。因此，业绩大幅下滑，裁员这些在近期集中发生在日本企业身上的故事，似乎离高通太远。但当苦难真正来敲门的时候，业界蓦然发现，高通的日子原来并不那么好过。有分析指出，高通业绩下滑，首先归因于高端市场订单的减少，尤其是全球最大手机市场之一的中国，所表现出来的低端机型狂热症，让芯片厂商们很受伤。

　　仅在6月，先有魅族推出799元的魅蓝Note 2，小米科技仓促应战，用红米2A把价格下拉到499元，最后，周鸿祎放大招，大神F1 Plus的399元证明了中国手机价格没有最低，只有更低。

　　于是，中国手机业界出现了一个很矛盾的现象，一边艳羡苹果和三星掘取了超过百分之百的行业利润，一边却在拼命把国产手机的利润率压缩得像纸一样薄。

　　不思创新，一味在价格战上大做文章，这对中国智能手机来说，真的好吗?

　　价格战绝对不能再进行下去

　　在手机研发领域浸淫10多年的TCL通讯科技控股有限公司(以下简称TCL通讯)高级副总裁、全球移动终端事业部总经理Alain LEJEUNE，已经对中国的手机价格战表现出厌倦态度，他承认相比国外的情形，中国的竞争“特别厉害”。

　　Alain是法国人，2003年随TCL收购法国的阿尔卡特手机业务时加盟TCL通讯，现在负责TCL通讯全球移动终端的研发和产品创新工作，他对世界市场的行情有着清晰的认识。Alain表示，中国有很多企业为了拿市场份额，用非常低的价格，甚至可能比成本更低的价格来冲击市场。他向笔者表示，6月时就有某厂商的手机零售价涉嫌比成本低。

　　“那么多公司不赚钱但还是继续这种做法，对用户不是一件好事，对产业来说也不是长期的、可持续发展的策略。”Alain说。所以，TCL通信坚持以盈利为优先目标，在控制制造成本和费用的前提下，不打价格战，不做亏本生意。

　　就在Alain做出这样的感言之时，中国手机市场已经表现出反转姿态。

　　4月底，国际研究机构IHS Technology发布数据显示，中国智能手机市场在今年第一季度的销量为9900万台，环比下跌5.6%。到了7月，IDC也发布数据称，国内智能手机市场规模在这一季度内为9880万台，同比缩水4.3%，环比下降8%，这也是6年以来首次出现下滑。德国研究公司GfK的数据最为悲观，它们认为中国智能手机销量在该季度下跌了14%。

　　此前，TrendForce在其最新研究报告中指出，2015年第一季度全球智能手机出货2.91亿台，同比下跌9.2%，主要是受到中国手机市场渐趋饱和，内需疲软的影响。

　　面对这一情况，调研公司Gartner在7月7日发布报告称，中国智能手机厂商的冬天可能即将到来。该公司调研主管安妮特·齐默曼(Annette Zimmermann)在声明中称：“中国首次购买手机的消费者越来越少，这意味着中国的手机市场正趋于饱和。”而IDC认为中国90%的智能手机普及率，超过了美国和欧洲。基于此，齐默曼认为，中国手机厂商要继续提升市场份额，必须赢得升级换代用户，强化高端产品的吸引力来吸引用户升级。

　　必须坚持创新之路

　　转战高端，并不仅仅是手机配置高端化，它还必须体现出应有的技术和应用创新。但是，对于手机芯片来自高通、内存来自三星、摄像头来自索尼、液晶屏来自夏普的中国手机业现状，要让它们离开价格战的习惯，把眼光转向创新，确实有点勉为其难。在客观上，智能手机经过了这么长时间的发展，也可能撞到了天花板。被誉为“创新鼻祖”的苹果公司在iPhone上迟迟拿不出全新的耀世之作，就证明了这一点。

　　对此，Alain也承认现在手机的创新“越来越难”，但是，如果在配件上完全依赖外部厂商供应，自己只专注于手机外观的“伪创新”是肯定不行，最重要的还是要了解用户需求，Alain认为其中很重要的一点是“软件的创新”。他指出，“软件是最重要的，手机软件的稳定性是越来越重要的需求，这个是我们公司非常重视的一点，我们特别关注用户的感受，用户体验一定要完美，我觉得特别在中国。

　　市场规模的萎缩，已经让中国手机企业感受到了些许压力。比较典型的是，之前一直坐在风口上的小米手机，今年上半年的销售量为3470万台，外界认为他们难以完成全年销量过亿的目标。

　　对于这一情形，Alain认为包括TCL通讯内在的所有的公司都感受到了压力，因此，Alain更加在乎手机的创新，并将当前的危机，视为一次在创新上暗中发力的大好机会。

　　据了解，TCL通讯在手机研发方面的投入，差不多占公司年销售收入的6%，研发中心已有9个之多，其中包括在美国硅谷、法国巴黎的2家海外中心，另外，第3家海外研发中心将很快在巴西建成。Alain认为这种全球化的研发布局，在国内手机厂商里是比较领先的。

　　TCL在今年推出的旗舰产品IDOL3上，就进行了很多创新。特别是为了提升产品音质，在手机的两端都配置了扬声器，植入了世界顶级音响公司JBL的音效解决方案，使得IDOL3无论用免提，还是手持，都可以达到很好的Hi-Fi音质。另外，IDOL3的屏幕，因为采用了独特技术，从而很好地提升了手机在阳光下的可视度。IDOL3还有眼纹识别的功能，手机只需要扫描你的眼睛，进行识别然后就可以锁屏，这比现在常用的指纹识别的安全程度更高。

　　还有一点是，TCL通讯在专注于创新的同时，坚持重视手机性能的稳定性，希望旗下手机产品的用户体验一定要完美。“稳定性，是中国手机用户非常非常重要的一个需求。”Alain说。

　　7月3日，TCL通讯旗下互联网品牌么么哒官方就曾开中国手机行业之先河，发布了产品召回通知函，宣布对入网型号TCL M3G，批次号：M3GAYDB001PY401的2.8万台么么哒3S手机进行召回处理，因为他们发现该批次手机内的MBN文件丢失，可能导致在个别网络使用条件下造成信号不稳定，以及部分产品发热指标超过公司内部质量标准(目前手机产品发热无国家标准)。

　　最后，Alain还向笔者透露，TCL通讯在国内手机行业内率先启动了面向5G手机创新的投资。