在野蛮生长的O2O大潮中，昔日操戈的商场宿敌缔结“秦晋之好”，早已不是什么新鲜事儿，最近58同城和赶集、美团和大众点评、携程和去哪儿等多个O2O领域“老大+老二”的大型并购案赚足了眼球。从资本市场来看，选择合并在于整个O2O市场的机会大过竞争，摒弃恶性竞争，在新业务上保持高效率的投入，可以换取更大的回报。

　　随着携程加入百度系，百度的生活服务交易转型进入加速期，作为百度O2O先锋军，百度外卖的一举一动备受瞩目。就在11月2日晚上，一张写着“百度外卖+?=?”的悬念海报引爆各大新媒体平台，业内人士纷纷猜测，百度在OTA领域占据话语权后，是不是要在外卖领域掀起更大的合并。

　　然而笔者认为百度外卖合并的可能性并不大。首先，百度刚刚发布的2015第三季度财报显示，百度外卖GMV年增12倍，如此快的增长速度为百度外卖独立发展提供了信心;其次，对于百度来说，即便有合并意向，也一定是行业翘楚，而美团外卖并无可能，饿了么也多次声称要独立发展。因此，百度外卖一时还找不到理想的合并对象。

　　可以推测这次百度外卖的大动作并非来自资本层面，那么，这“+”的是谁，会不会对行业格局有所影响?在行业竞争激烈牵一发而动全身的局面下，百度外卖究竟要放什么大招?

　　猜想一：新功能上线，打造“在线社交+生活电商”新模式

　　在移动支付领域，以社交切入的微信钱包给“老大哥”支付宝造成了诸多烦恼，迫于压力，支付宝在9.2版中新增加了“生活圈”社交功能，实现了金融场景化，有利于打造较强的用户关系链。

　　参考支付宝的“社交+金融”转型，百度外卖很有可能会上线新的功能(类似于“美食圈”)，打造“在线社交+生活电商”新模式。生活电商具有很强的关系属性，相对于传统广告，网友更相信亲友推荐或者意见领袖所说的信息。百度外卖通过增加社交功能，可以随时更新美食达人推荐的菜品，消费者在看到满意的推荐后可以一键下单，实现所见即所得。

　　生活电商的核心在于商品质量及服务，但更加核心的是用户。如果用户不买账，再好的商品也卖不出去。如何让用户在更短的时间找到自己喜欢的美食，相信百度外卖“在线社交+生活电商”的创新模式可以很好解决这一问题。

　　猜想二：对内与百度智能硬件强强联合

　　除了有可能上线社交功能，联想到百度近几年在智能硬件方面成果，内部整合的能量也会相当惊人。最有可能的，就是与百度炫酷的智能硬件“筷搜”合作，这款传说中的“银针试毒”神器，有助于百度外卖实现餐饮智能化。在筷搜的帮助下，百度外卖可以建立起自己的食物品质保障体系，餐厅出菜并送到用户面前时，先让筷搜“质检”一下，更好的把控品质;又或者，百度外卖将自己的会员卡与筷搜结合起来，每一个会员都能得到一个筷搜产品，让百度外卖会员成为世界上最幸福的群体……

　　除了筷搜，在百度技术积累方面，智能机器人度秘承担着带领百度进入下一阶段布局的重任。如果将度秘带入百度外卖APP，网友只需向其咨询想吃的美食口味，便可精准得到相应的外卖订单推荐，可以省去货比三家的烦恼，省时省力。

　　此外，百度外卖还可与百度智能眼镜结合，试想一下，每个百度外卖骑士都带一个百度智能眼镜，用户当面戴上眼镜，就可以检测菜里有没有地沟油、沙拉里的水果新不新鲜等，这种“技术范儿”将带给网友前所未有的消费体验。

　　猜想三：对外“合纵连横”，构建O2O新生态

　　对外，百度外卖还可能引入第三方O2O服务商，实现1+1>2的效果，构建行业新生态。百度外卖区别于其他外卖平台的地方在于，一开始就将“品质外卖”作为主打，在合作商家的量级上一贯高大上。除了高端餐饮商家外，百度外卖还上线了商超、水果生鲜、下午茶、药品、质享生活等业务。此次悬念海报发布，极有可能是进一步拓宽品类。百度外卖负责人已在多个场合强调过，外卖只是一个切入点，未来主要目标是千亿同城物流市场。

　　O2O的根本是线上线下的有效联合，是致力于推动产业共赢。百度外卖一方面引入高端餐饮商家，树立行业壁垒;另一方面，通过开放自身用户资源和流量，不断丰富商品品类;如果此次能够更加开放地接入第三方垂直O2O服务商，毫无疑问将会构建一个合作共赢的O2O新生态。

　　移动互联网时代，普通的悬念营销已经不能勾起网友的兴趣，而“百度外卖+?=?”却引发了大家猜想纷纷，背后可以看出百度外卖实力雄厚，留给了人们极大的想象空间，无论如何，在O2O逐渐回归理性之际，笔者都很期待这次百度外卖的“故作玄虚”!