继《色戒》之后，又一部引发媒体争议的激情片《苹果》将于11月30日在内地上映。此前有关电影《苹果》的激情戏如何大胆，范冰冰不用替身还有很多露点镜头的报道被炒得沸沸扬扬。然而，在11月28日在上海举办得媒体见面会上，电影《苹果》却格外干净。

　　尽管上映版得《苹果》已经变得“格外干净”，影片制作方和推介方也明知“史上最大胆的表演”的激情戏无法通过电影管理部门的审查而与观众见面，但是，影片推介方仍然不忘拿那根本无法与观众见面的“三场激情戏”做卖点。不仅电影海报上充斥着“放纵的肉体，迷失的心灵”、“史上最大胆的表演”这样火辣的字眼，而且演员范冰冰面对“裸露”等敏感话题依旧神色从容，甚至还主动说起激情戏的拍摄花絮，“详细讲述了和佟大为、梁家辉合作的三场激情戏，拍摄过程如何费劲却又完全是出于剧情需要”。明明是影片中已经被删除掉不存在的“激情戏”，却还不厌其烦地拿此当噱头，并以此来吊观众口味。如此炒作做法，说白了是在忽悠观众，说深了是拿影片宣传的公信力和演员的诚信不当回事。

　　不仅电影《苹果》在拿“裸戏”和“激情表演”当卖点，《色戒》票房上取得巨大的成功之后，很多影视作品都以“裸”了没，会删吗来制造话题。甚至出现了删得越多越光荣，越有票房和炒作潜力的反常现象。据《南京晨报》报道，《色戒》之后，有关它的一切都成为了“潮流”。为了赶上这波潮流，如何和“王佳芝”汤唯认上“亲戚”，成为娱乐圈必修话题。作品必称与《色戒》有异曲同工之处，女星必指与汤唯有千丝万缕联系。于是，凡是和汤唯有关的，和《色戒》有关的，和裸戏有关的，和张爱玲有关的，甚至和穿旗袍说上海话有关的都成了能够提升票房，勾起观众前往影院剧场的“迷魂药”。

　　在中国电影还没有实行分级制的情况下，“裸戏”、“激情戏”、“露点”、“大胆突破”之类的片段，既不为电影审查部门所容，也不适合为社会部分老少场合所普遍接受。与现实与情理都不符合现有国情。影片制作方不在制作和故事情节上多下功夫，却指望一“脱”成名，一“裸”而就，这种“走捷径”的做法不仅无法使中国电影真正做大做强，而且还会应为观众的审“露”审“裸”疲劳而最终为观众所唾弃。