混乱无序用来形容当前的MP3 市场一点不为过，公模泛滥，设计匮乏，加上厂商之间永不停止的价格战，使得整个市场呈现出非良性的发
展势头。

其实MP3 已有五年的成长历史，并不缺乏成熟的厂商和渠道商，只是整个市场没有被合理的规范化，“仅凭价格、外观已经不能吸引消费
者，只有将新的技术功能和应用服务融入产品中，才能在已经进入成熟期的MP3 市场站住脚。”华旗资讯总经理冯军表示。

略显疲态的数码市场，随着MP4 的推出，似乎又焕发了第二春。在满足听的需求外，又使消费者能够享受视觉的冲击，这使得很多国内外
厂商一下子找到了新的市场机会，不过受到价格的制约，厂商发现此类产品不可能在短时间内迅速普及开来。

为了刺激市场，寻找新的利润增长点，渠道相对扁平、市场反映速度较快的国内厂商发现，MP4 影音产品是因其高昂的价格让普通消费者
望而却步，而MP3 的销售又稍显困顿，大多只能依靠其价格、外形和容量等因素来吸引消费者。考虑到市场对视频产品的需求，将两者有
机地结合起来，推出一种既便宜又可以播放视频的MP3 产品成为国内厂商一致看好的项目，这也就为视频MP3 的发展提供了有利条件。

国内品牌抢先市场主攻中低端

随着爱国者在今年4 月份推出首款视频MP3 产品之后，国内很多厂商也纷纷推出了此类产品，而这其中绝大多数产品都是针对中低端市场，
价格多在五、六百元左右。由于价格方面的因素，这类产品目前在市场中占有一定的优势。看好这块市场的厂商，更是希望能够迅速扩大
其市场份额。

“目前，购买视频MP3 产品的多为学生或者工薪阶层的消费者，很多人都是看中它可以播放MV，何况价格也比普通MP3 高不了多少，尤其
到了周末，出货量还是相当不错的。”优百特在海龙的专卖店店长告诉记者。

和其他国内厂商不同，朝华数码一开始就选择了高端视频MP3 市场，推出了市场价在1800元左右的MY1000，受到价格影响，该产品在IT卖
场的表现平平，“每款产品的推出都有它不同的意义，不过为了抢占市场份额，我们在7 月底也将推出针对中低端市场的视频MP3 产品，”
由于进入较晚，视频MP3 市场已经被瓜分的相当严重，面对这个问题，朝华数码负责人倒是很乐观，“数码产品的渠道相对扁平，市场反
应速度也较快，凭借企业自身的品牌拉动力，以及工薪价格，想在市场中占有一席之地，和其他产品相比，还是相对容易。”看来知难而
退的朝华也是抵挡不住中低端市场的诱人利润。

不过到海龙转一圈不难发现，目前视频MP3 市场还存在一定的问题，在技术方面一是屏幕较小，影像清晰度较差，二是在播放过程中，图
像的流畅度也有待改善。而在市场推广方面，更有一些厂商称自己的MP3 可以观看电影，但就目前的视频MP3 市场而言，可以满足这点，
价格又比较平民化的产品还未出现，因此不免给人炒作的嫌疑。

国外厂商跟进钟情高端市场

从4 月份到现在，视频MP3 市场的火爆，像三星这样的国际品牌不会视而不见，就在国内厂商大打价格战的时候，国外厂商携其产品姗姗
来迟。和国内厂商相反，国外厂商纷纷选择了高端市场，保持一贯的高价策略。7 月15日，三星T8面市，这款产品的价格可能会让一大部
分消费者望而却步，但从产品本身来说，不论是屏幕、还是图像清晰度与国内市场中销售的多数视频MP3 产品相比，都有很大程度的提升。

“针对视频MP3 ，解码功能的强弱至关重要，如果加入芯片的视频解码功能不太强，就可能导致播放时丢帧，严重影响播放效果。因此采
用此类芯片的视频MP3 在制造成本上并不比传统MP3 高多少，这就是一些视频MP3 价格不太昂贵的根本原因。”某国外MP3 品牌负责人分
析道。

对于技术尚未成熟的过渡型产品，随着技术的完善，它们很可能被市场淘汰，因此一些国外知名品牌宁愿放弃产品尚未成熟的这段时间。
但由于受到消费能力的限制，过早推出价格较高的产品也未必能够取得理想的效果，毕竟对消费者来说，视频只是一种娱乐享受，他们是
不是愿意为这一功能买单、买多少单，谁也不敢妄言。

“可以播放视频，只是MP3 产品的一个附加功能，不应该将其作为一个产品的最大亮点去推广，更没有必要在这上面加注过大的成本，”
爱国者MP3 项目经理李晨解释道，“在播放过程中，图像的流畅程度以及清晰度，确实还有待改善，这主要也是受到屏幕大小的限制和对
成本的控制。不过目前这些已经得到很好的解决，大屏幕、高清晰的视频MP3 在技术方面的瓶颈已经被克服，剩下的只是时间问题，而在
成本方面，虽然会有所提高，但我们希望在推出新品的时候，可以将其价格控制在最低。”

不管是抢占先机，还是品质为重，由于市场定位不同，各自都有机会。尽管目前视频MP3 以迅雷之势夺走了消费者的目光，但就数码产品
的发展速度来看，只有提供高性价比的产品，才能最终在这个市场中生存下来。

渠道销售建议

对于主攻中低端市场的国内厂商而言，产品的价格直接触动消费者的神经，在产品同质化严重的中低端市场，渠道的覆盖程度以及市场宣
传力度，在很大程度上也会左右厂商的市场份额。由于此类产品的受众群体多为学生，在7 至9 月的暑促期间，各厂商应该在IT卖场以及
传统卖场开展大规模的促销活动，相信一定会有不错的效果。

对于看好高端市场的国外品牌，也应该考虑一下价格的因素，尽管IT卖场是数码产品的福地，但由于走高端路线，厂商还将主要依靠自身
的品牌拉动力，不过OPPO的成功让我们知道高端市场也可以通过广告来轰炸，因此走此类路线的厂商可以通过大规模的广告宣传让消费者
了解企业产品，并通过形象店、旗舰店拉进与消费者的距离，通过不俗的品质虏获消费者的心。

何为视频MP3

所谓视频MP3 播放器，就是在传统MP3 功能的基础上，增加了一个播放特定格式视频文件的功能。目前常见视频MP3 的存储介质一般为闪
存，容量在128M至512M不等，屏幕大多采用65K 色1.1 英寸OLED屏幕，除了能正常播放MP3 、WMA 等音乐格式之外，还支持MPV 、DMV 等
格式的视频文件。

视频MP3 播放器内部主要由主控芯片、闪存芯片与固件信息存储芯片三大部件构成，与传统MP3 播放器是一致的。之所以支持视频播放，
主要是因为此类MP3 采用的主控芯片都具有视频解码功能。

“随着需求的增加，技术的提升，成本的下降，MP3 的内部功能必定会越来越丰富，这是一个基本规律，也是MP3 产品发展的一个必然趋
势。尽管目前厂商对解码能力的开发还不是太完善，使其无法支持更多的格式转换，但这对于MP3 市场而言，仍是一次大的革新。”纽曼
MP3 负责人说道。

产品介绍

爱国者彩音盒F799

彩音盒mp3 是一款大众价位的集MTV 播放与图片浏览为一身的全彩mp3 播放器。65000 色全彩OLED显示；支持MP3 和WMA 音乐格式；内置
麦克风，高保真录音，支持快捷键启动，连续录音可达30小时以上，支持VOR 声控录音功能；独创的MTV 电影播放功能；完全卡通图形化
界面操作、可移动磁盘文件夹管理功能；支持双屏歌词同步显示，方便的语言学习功能、真正数码复读设备、片断A-B 复读、原音对比跟
读、16段变速播放；可网上升级固件，具有7 种音效模式和7 种循环模式。

iriver T10

T10 设计独特，6.5 万彩色CSTN LCD显示屏，可供浏览bmp 格式之图片。机身备有绿色（256MB ）、红色（512MB ）及黄色（1GB ）供用
户选择。T10 配置的AA电池，能播放约53小时。配备USB2.0高速传输，内置计时、闹钟、现场录音及FM广播功能，更可预录电台节目。T10
可支持多音频格式播放如MP3 、WMA 、ASF 及OGG 等。

纽曼 M360

M360支持MP3 、WMA 、MTV 等格式；6 万5 千色全彩OLED显示屏；精致的外观设计，舒适的手感；内置可充电式锂聚合物电池；独创MTV
电影功能，可播放MTV 歌曲和电影；具有电子书功能，可以将文章拷贝至机内，随时阅读；长时录音、优质录音等两种模式可供选择；支
持JPG 格式的图片浏览：“异度空间”磁盘模式多种循环模式和多种音效模式可供选择；定时关机，可以设定睡眠模式和省电模式；固件
升级功能，通过下载最新的升级软件，实现本机功能的扩展；免驱动闪盘功能，WIN2000 及以上操作系统中无需安装驱动程序。

三星 YP-T8

YP-T8 外形酷似手机，实质却是mp3 ，T8融入了三星独有的DNSe音效，DNSe集三星家庭影院系统的5.1 音频DSP 音响技术和便携式组合音
响技术之长。YP-T8 配备了1.8 英寸26万色TFT 彩色显示屏，支持JPEG图片浏览，具有MPEG4 视频文件播放功能；三星YP-T8 同时还具有
USB 主机功能，可以直接与U 盘等数码产品相连；具有USB 2.0 120mbps 的高速下载功能。带有A-B 键复读功能；可以阅读TEXT文本。另
外T8采用的电池可以连续播放25小时，即使看电影也可以使用4 小时。

优百特 UM-906

优百特UM-906屏幕采用1.8 英寸的规格，分辨率达到128 ×160 像素，UM-906的屏幕是TFT 液晶屏幕，显示效果达到65K 色彩，为了给显
示屏“让位”，它所有的功能键都集中在了机身的两侧。UM-906轻盈小巧，正面面积比名片还小，重量为47克；采用内置高性能充电电池，
可连续播放8 小时左右；为保护用户隐私，UM-906的“异度空间”存储功能支持对文件分区加密。因此UM-906是非常便于携带、适于随身
观看的多媒体播放器。

朝华 MF661

朝华MF661 支持MPEG、WMA 、ASF 、OGG 文件格式；可以连续播放17小时以上，外形尺寸为40*82*21（mm），整机含电池重60克；支持Windows98/ME/2000/XP
以及MAC OS以上操作系统；256M内存的机型，录音时间最长为36小时，512M内存的机型，录音时间最长可达72小时。

MF661 主要针对中端市场，256M市场价为999 元，512M市场价为1199元。