Palm公司星期四将展开一个雄心勃勃的耗资达1亿美元的广告活动，将跨越电视，电台，全国的杂志，报纸和因特网。Palm计划展示几千个能在手持计算机上运行的应用程序——从打高尔夫球到测量血压到 GPS定位系统——所有这些软件都依赖于Palm的操作系统。其中许多的广告甚至不会出现Palm的机器，只是显示设备的屏幕，背景是风景和微笑的面容。

“我们正在重新定位成为领先的移动平台供应商，”Palm首席市场官员SatjivChahil说，“只要你能梦见的，你就能在Palm上把它实现。我们的新广告的使命是通过所有的旧媒体和新媒体传达这条消息。”Palm的新广告强调公司作为操作系统的一个供应商而非手持设备的一个制造商。

过去几年里，Palm一直是作为手持设备硬件的主要供应商而为人所知。但是在过去的18个月里，众多的竞争者打入了手持设备行业，吞噬Palm的市场份额。例如微软公司年初发布了Pocket PC的最新版本，使用WindowCE操作系统。另外的公司，例如Handspring公司和Sony公司，获得了使用Palm操作系统的许可，今年也发射了新的手持设备。

对手对Palm能成为一个操作系统公司表示怀疑。微软官员说Palm站台并不能够支持多媒体和其它的扩展功能。“当你说你是一个操作系统公司的时候，你得生产能一定范围设备上运行的一个东西，而不使就在一台手持计算机上。”Palm的官员说他们正在开发Palm操作系统的新版本作，新平台已经能支持几千个应用程序。尽管设备销售占到了Palm的收入的90%，公司希望Palm操作系统以后在收入中能占到更大的比例。

Palm的新广告将在Palm年度股东大会召开的那一天在全国的报纸上刊出。每个广告集中于一个不同的软件。除了报纸以外，广告业将在新闻周刊和商业出版物上出现。此次活动还将涉及Vougue等时尚和运动杂志，Palm以前在这些刊物上没做过广告。”Palm还将发布几个30秒和60秒的电视广告。广告将在网络电视，有线电视和航空节目中出现。在一个标题为“完美的一天”的广告中，日常生活的一系列画面伴随着音乐的节奏不停的闪现。同时关于不同的Palm应用程序的内容也出现了，最后屏幕显示：“拥有10000多个应用程序，Palm给你自由做你想要做的事，无论何事，无论何时。”

Palm也购买了30秒和60秒的电台广告。此外公司还在大城市里做很多户外的告示板广告，包括在纽约的时代广场和在洛杉机的日落大街，以及波士顿，旧金山和芝加哥等。广告代理商也为因特网制作了一系列新的旗帜广告。它们把观众连结到一些有关Palm软件的短片。例如其中有一个广告，点击后就向你演示一个在Palm操作系统上运行的高尔夫游戏。

这个规模盛大的广告活动并不仅限于美国。Palm的Chahil说该活动明年会扩展到全球范围。“这是做市场宣言，”他说，“要让这个活动有生命力，我们要不断更新图象和风格，不停地传递Palm的日新月异。”

                                                                                 

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