网络广告公司DoubleClick 在周三发布的一份报告指出，最后购买东西的在线购物者从2003年第四季的3.5%提升到2004年第一季的4%.

但每卖出一块钱，就有五块钱是未完成的购物商品，DoubleClick 表示。“转换率的确已有大幅提升，不过未完成购物比率依然偏高，还
有改善空间。”DoubleClick 资深副总裁Court Cunningham在声明稿中表示。

虽然每个网站的访客中，回客率只有1%，但他们所花的时间（平均7.69分钟）与金钱（平均每次180 美元）都比较高。未购买的访客总计
达95% ，但如果把放入购物车的算进去，则只有78% ，研究指出。

这份研究是以DoubleClick 网站测量软件所取得的信息为基础，对1.6 亿个网站造访人次的习性进行分析。

近来电子商务网站的销售率在提高。2004年第一季比去年同期增长了28.1%。（郭和杰）