Kindle Fire售价199 美元，为iPad一半不到。7英寸屏幕，1Ghz双核处理器，8G存储空间，内建WiFi功能，运行Android 系统。

Kindle Fire没有摄像头与麦克风，尽管支持Wi-Fi，但没有3G功能，附送30天亚马逊Prime帐号，内有影片与两日送货服务。

亚马逊CEO Jeff Bezos表示，亚马逊在电子商务的领先地位将对苹果iPad形成挑战。

Wedge Partners公司分析师Brian Blair认为，亚马逊在电子书、电影、音乐上的销售可以弥补Kindle Fire

低价缺点。他说，亚马逊是唯一能提供与苹果类似服务的公司，有着其他平板厂商所没有的内容服务。

Pacific Crest Securities分析师 Steve Weinstein 表示，Kindle Fire将提升亚马逊销售。

大牌厂商纷纷进军平板电脑市场，惠普，摩托罗拉，三星，RIM等等均已涉足这一市场，但目前尚无人撼动苹果领导地位。

Strategy Analytics机构数据显示，在北美市场，苹果第二季度占有率达到80%，销售量为750万。