对比传统的影视剧惯用电视、电台、户外广告以及上映影片开场广告等方式宣传推广，一些小成本电影则更愿意选择新媒体渠道进行低成本宣传。以《失恋爱33天》为例，这部低成本电影最终以3.4亿创造了当时的票房神话，归功于微博营销前期预热与炒作。

　　由陈思诚编剧、导演的电影处女作《北京爱情故事》自上映以来，票房已轻松破4亿。相对《失恋33天》300名失恋者微电影营销、《人在囧途之泰囧》的线上预告片加电影海报“全民P图”微博营销，《北爱》首次尝试手机动态壁纸的互动营销方式。

　　《北爱》将电影经典镜头与动态壁纸结合，粉丝不仅可通过网秦动态壁纸直接下载“刘嘉玲完美侧脸”、“梁家辉、刘嘉玲希腊特辑”等多款壁纸，还可通过划动手机解锁功能，收看电影预告片。

　　最新数据显示，《北京爱情故事》主题动态锁屏壁纸在一个月的时间里获得了30万次的累积下载量，预告片累计播放超过20万次，转化率达75%。相比较，单纯通过网站与微博推广，转化量仅不到30%。

　　80后及90后是壁纸的主要用户群体，根据壁纸内容偏好分析，明星电影的粉丝居多，壁纸和电影在推广上具有很高的契合度，重合度高达90%。业内分析，动态壁纸具有转化率高、用户精准、成本低、按实际效果考核等特点。同时移动互联网充分利用了用户碎片化时间，对以往传统媒体造成一定挤压，这也为动态壁纸成长带来新机会。