电子商务对于传统渠道的冲击以及带来的商机都在影响着整个葡萄酒行业的格局变化。如何能获得消费者的青睐成为企业最难的话题。
            　　据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计资料显示，在葡萄酒产量增长的同时，其他酒类也保持了增长的态势。这表明，国内的酒类市场在不断扩大。需求的增长同时也说明竞争不断加剧，各个葡萄酒企业彼此之间的竞争在加剧。另一方面，电子商务对于传统渠道的冲击以及带来的商机都在影响着整个葡萄酒行业的格局变化。如何能获得消费者的青睐成为企业最难的话题。

　　记者从酒美网了解到，2014年酒美网针对葡萄酒进行产业升级、产品升级以及消费服务升级。5月19日，酒美网开展年中购酒节，以红酒文化服务为核心，将线上线下渠道结合，整合资源升级消费体验。

　　以产品为核心的体验式购物

　　当下社会掀起一股网络购物的热潮，尤其当下夏日炎炎。大家都不愿意出门去买

　　东西，直接进行网上购物，更生活带来了便利。但当消费者面对纷繁复杂的购物网站时，如何区分优劣成为一个头疼的问题，怎样选择一支适合自己的口感的好酒，确实是一件麻烦的事情。

　　酒美网做为国内首家进口葡萄酒电商平台，采用创新的B2C+线下体验店+O2O”进口葡萄酒直销模式。“519购酒节”，将随身酒窖推送到普通消费者身边，掀起购酒新模式。线下先品酒，线上、移动端再购买。喝得满意,买得放心。线上线下互动体验式购物，拉近行业新模式。

　　大力开展线下品酒会

　　酒美网CEO吕意德向记者表示，“希望能够让更多有意愿尝试红酒的消费者打消顾虑，培养用户对红酒的信心，并为其提供低门槛接触和了解红酒的机会，实现全民对红酒知识的普及，进一步激活和放大红酒市场”。

　　五月购酒节期间，酒美网分别在北京、上海、广州、深圳连续举办五场品鉴活动。除了邀请酒庄庄主来到品鉴会的现场，与大家分享葡萄酒文化之外。此次红酒节的亮点还在于，在北京的专场品鉴会邀请的是酒美网的普通会员及微博微信的粉丝，大家对酒美网赞誉有加，希望有更多的机会能分享美酒。

　　线上支付优惠多

　　记者浏览酒美网官网了解到，此次红酒节不仅有八万瓶好酒免费送，买酒赠送八国游，买一箱送一箱活动;为了满足消费者对于世界精品葡萄酒的需求，推出名庄精品葡萄酒特卖活动，如法国中级庄和一些四五级等级的列级庄，列级副牌，还有一些精品小酒庄，性价比很好的小精品。将原来市场上高价位的精品葡萄酒以平均2~3折限时特卖的形式销售，一经推出非常受欢迎，一款法国中级庄葡萄酒原价399元以上，特卖价98元，上线1小时抢购一空，消费者特别热情购买。

　　将线下酒会复制到二三线城市

　　“葡萄酒在一线城市燃起了消费热潮，第二个10年刚开始两年多，但在国内二线城市和部分三线城市，葡萄酒消费的火热情况已经堪比几年前的一线城市市场。 在今后几年中，二三线城市的葡萄酒市场将变得如同现在的一线城市，随着人们消费水平和生活质量进一步提高，对酒品种的需求也将逐渐增多。我们也会将成熟的品酒会复制到二三线城市去，这是非常大的市场动作。”吕意德表示。

　　据了解，此次红酒节八天八夜，酒美网统计完成超额预期150%销售额，其中单支：澳洲奔富洛神1天销售突破6万瓶。酒美网市场部负责人，“今年酒美网的品酒会除了VIP客户群，还会走进普通会员家庭、社区、购物中心、企业单位等群体，我们的宗旨是把酒文化贴近消费者，让大家都能分享到好喝的葡萄酒，让酒美网走进每个人的生活”。此次推出的买一箱送一箱活动受到大部分用户的喜爱，今年推荐的精品酒款已经达到行业内最低。