9月15日，网易彩票在其官方微博发出了一封感谢信，感谢《离婚律师》剧组对品牌的厚爱，揭开了此前业界热议的网易彩票“重金植入”剧王《离婚律师》的谜底——网易彩票此次在该剧中的亮相，没有投入一分钱，完全是“被植入”。没花一分钱却成为了2014剧王的最牛植入品牌，网易彩票这封感谢信一出，立即引发了微博热议。

    零投入反成最牛植入

   

    日前，热播剧《离婚律师》顺利落幕，剧中各大品牌的植入更是被津津乐道。与三元牛奶、一号店等品牌相对比较生硬简单的植入相比，在该剧第四十二集中，网易彩票随着剧情发展出现，带给主人公千万大奖，在剧中成为其命运的转折点。围绕着千万巨额奖金会对离婚案产生的影响，网易彩票成为了承上启下推进剧情继续发展的关键因素，令观众印象深刻，被认为是该剧最牛品牌植入。

    网易彩票亮相《离婚律师》后，业界也一致认为这次网易彩票的植入做得恰到好处，戏份虽不多，但出现的位置关键且与剧情浑然天成，无生硬造作之感，能够使得观众对品牌留下“中奖福地”印象的同时，不产生看广告的出戏情况，可以说是剧情定制级别的“神植入”，保守估计植入费用需百万级别。

    令人意想不到的是，今日，网易彩票在官方微博发出一封感谢信，告知大众此次其在《离婚律师》中出现并非有意为之的植入广告，而是剧组主动选择，网易彩票没有为此投入任何费用。因此，网易彩票特别发出这封感谢信，感谢《离婚律师》对品牌认可的同时，调侃戏称网易彩票不差钱，《离婚律师》第二部时一定重金出演，争取更多戏份。

    好产品自己会说话

    不花一分钱却能被植入热播剧中，且戏份如此重要，这在当下的影视剧环境中几乎是不可能完成的任务。业内人士分析认为，此次网易彩票能够成功被“被植入”，一方面在于《离婚律师》剧组本身较高的制作水准，对品牌露出严格把关；另外一方面则是因为网易彩票处于互联网彩票行业的领头羊地位，顺理成章地成为互联网彩票的代表品牌。

    据悉，《离婚律师》总投资达到了1.3亿元，主创团队更是星光熠熠，无论是姚晨还是吴秀波都堪称顶级。而在高标准的制作要求下，其对品牌植入的把控也是非常严格，《离婚律师》制作总监罗刚称，为了避免生插直入的生硬植入广告，《离婚律师》剧组拒绝的植入广告项目总值大概有2000万左右。特别是一些日常习惯的生活场景中，宁可舍弃高价找上门的广告品牌，也要使用真正是为大众熟知并使用的品牌，比如苹果手机、百度搜索等。

    在这样的情况下，当剧中需要出现一个彩票品牌时，特别是主人公所代表的白领阶级会使用的互联网彩票品牌时，最有影响力的网易彩票，就当仁不让地成为代表性品牌，自然而然地出现在剧中。和苹果、三星、百度、微信等产品一样，网易彩票的确是许多白领阶级彩民生活场景的一部分。与其说网易彩票幸运，不如说网易彩票因为其出色的产品而获得了机会。

中奖福地又开千万大奖

    作为网易旗下的彩票在线服务平台，发展迅猛的网易彩票一直领跑互联网彩票业，被视为网易旗下最有发展潜力的产品之一。除了备受彩民称道的全面的专业性和丰富的娱乐性外，网易彩票也一直被彩民视为中奖福地，通过网易彩票购彩而中奖的情况非常普遍。

    可能正是如此，编剧安排《离婚律师》中主人公在网易彩票购彩一举就获得千万大奖改变命运。无独有偶，在《离婚律师》播出期间，一位理财师通过网易彩票购买双色球，正是中了千万大奖，与剧情发展神契合。剧里剧外都如此好运，可以说网易彩票是彩民“中奖福地”真是名不虚传。