随着互联网技术的发展，一个更具平等、开放、便利的普惠金融体系正在逐步形成并完善。近年来，金融领域的改革不断深化，移动理财等新业态不断涌现，这无疑对普惠金融的经营模式、创新能力和服务水平提出了新的要求。

　　事实上，相对于城市人口，农民的理财意识薄弱，即便是把钱存银行活期或购买银行理财产品，也只是“活期”变“死钱”;甚至有些人冒着高风险通过借贷赚利息差价。总体来看，农民难以享受普惠金融带来的便利，马太效应毕现，农村市场对于互联网金融企业来说，无疑是一块鲜嫩的蛋糕。

　　互联网金融平台简理财在顺义轰炸魔性广告及征集“一村一户”广告代理人的活动引起各方关注后，笔者来到顺义农村，了解到部分村民已开始通过移动端进行更优理财配置。“我们村都是他们的广告，我家闺女帮我弄的这个，天天都能看着钱涨，主要是放心”，在家门口下棋的赵大爷表示，他以往有了闲钱就往银行跑，现在是女儿在帮着理财，理财工具恰巧就是前几日在报道里异常火爆的简理财。

　　简理财活期收益达8%+，随存随取，在风控方面具有极强优势。简理财在当前纷乱复杂的互联网金融市场里算是异军突起。但笔者还是要提出疑问：该平台真的对当前农村智能手机的普及率以及农村经济大形势、农民理财意识有足够的自信吗?

　　笔者带着这些问题走访了村镇，深深地被金融企业争夺农村市场的阵仗震慑：大到墙体、拖拉机，小到香油瓶，当真都是内容各异的广告。据村民葛大爷介绍，平时来他家打麻将的人较多，于是就有企业主动找到他家张贴广告，现如今他家已成为固定广告位了。

　　互联网金融进村在农村发展、农民增收、农业增长上起着积极的作用，具有划时代的意义。如果互联网金融企业能够通过深入农村，使农民增加金融知识，根据农民风险认知度较低的现状进行充分、必要的风险教育，增强他们规避金融风险的能力;教会他们认识和正确运用各种投资工具，提升他们的理财技能，减少盲目性，那就更具有社会价值了。