几天前，唱吧CEO陈华发了一条朋友圈：有谁认识好的A股壳公司推荐下。这被业内解读为唱吧拆除VIE架构的工作已经接近尾声,未来很可能会通过借壳的方式上市A股。
            

　　几天前，唱吧CEO陈华发了一条朋友圈：有谁认识好的A股壳公司推荐下。这被业内解读为唱吧拆除VIE架构的工作已经接近尾声,未来很可能会通过借壳的方式上市A股。

　　在拆除VIE的过程中，唱吧受到了各路资本热捧。今年8月，华联股份联合多方发起上海信磐文化投资中心，筹资4.4651亿元投资唱吧;快乐购在8月19日宣布以自有资金投资湖南芒果盈通创意投资合伙企业，以间接投资北京最淘科技有限公司(即唱吧);中南重工10月29日的公告显示，公司与芒果传媒、快乐购三方设立芒果盈通投资唱吧，各方意向认缴出资额分别为:中南重工出资1.63亿元,占比39.2%;芒果传媒出资1.63亿元,占比39.2%;快乐购出资6,000万元,占比14.4%;其余3,000万元投资额向其他投资者募集。

　　其中，芒果盈通的两大投资人芒果传媒与快乐购的背后，不得不让人联想到湖南卫视，甚至湖南广电集团。如此大手笔战略投资移动产品平台，估计在湖南广电集团资本运作史上还是第一次。

　　国内科技公司去VIE架构，用人民币替换美元基金，表面的好处是回归国内可能会有更高的估值;但实际在调整资本结构的过程中，借势本土资源的协同和整合，也能够打开新的局面。而唱吧在线上线下体验与业务的新模式开拓之中，与芒果传媒、快乐购的相遇，初步显现了一盘娱乐生态的新棋局。

　　更多娱乐方式补充传统卫视内容IP生态

　　从《快乐大本营》、《天天向上》等品牌综艺节目，到《超级女声》、《我是歌手》等选秀节目，湖南卫视一直是国内卫视中娱乐化的风向标。这就意味着，与其他传统一线卫视相比，湖南卫视更加注重新鲜元素。面对新生代的互联网化与新媒体的迅猛增长形势，湖南卫视也在积极探索综合平台发展的多元化尝试。

　　而在这些多元化的尝试中，湖南卫视做的第一件事就是拓展平台的传播性和互动性。

　　从芒果TV收回卫视节目的版权，就能看出湖南卫视的目的在于自主控制互联网化的传播和营收。毕竟，与手机相比，电视接触用户的成本更高。积极投资于移动互联网的平台，是对未来传播媒介的防御性部署。此外，现阶段Bilibili(B站)、AcFun(A站)微博、微信以及贴吧等自媒体内容地传播与发酵，也给了传统卫视在传播渠道拓展方面一些启示。

　　在《超级女声》达到巅峰的一两年内，短信的投票互动，不只是创造了直接的营收，而且增进了用户的参与感和互动性。现在，用户的互动形式逐渐从短信过度到微信以及PC等各种端口。从这一点上也可以看出，湖南卫视战略投资唱吧，其实是契合了自身用户与传播特性的准确性。

　　一款优质的APP完全可作为扩大传播与增强用户互动的落脚点。有媒体报道资料显示，截止今年9月底，唱吧产品累计激活用户规模达3亿次，月活跃用户3023万人，平均日活跃用户数为436万人。

　　

       

 

　　有了这些活跃的用户，可以想象，如果唱吧与《超级女声》及《我是歌手》等节目深入整合，或者重新研发一个基于唱吧的选秀节目，音乐选秀格局也许会有大的改变。

　　在拓展平台的传播性和互动性之外，湖南卫视还注重内容IP的延续和经营。作为内容的生产者和传播者，芒果传媒没有止步于广告与收视率，其旗下的优质资产之一——天娱传媒，就是针对优质的内容和明星IP进行后续经营与价值再造的承载。

　　近几年的音乐选秀节目，在卫视和网络平台直播之后，都再度打造了后场的网络节目接力，花絮和返场也构成了新的看点。而唱吧与湖南卫视资源的协同，故事就不只是限定在一款移动平台APP的扩展，而是作为传统卫视节目新媒体竞争中的一环链条，在传播和用户互动之外，而深远的意义是延续卫视的节目后场，构成IP经营的闭环，这盘棋不仅是唱吧拆解VIE回归国内之后可能打开的新局面，更是湖南卫视在移动端开拓的新竞争领地。

　　加速革新传统KTV市场，拓展娱乐生态新疆域

　　其实，选择与唱吧合作，从气质上来说，也契合快乐购的特点。

　　作为此次投资唱吧的股东之一，南广电背景的快乐购从成立之初就要颠覆传统电视购物;而唱吧则要改造传统的线下KTV模式。对于快乐购和唱吧来说，双方的合作会产生一种协同机遇。

　　如果唱吧的“麦颂KTV”能够按预定的目标开数以千计的店面，在KTV包厢的场景，就不只是能够作为内容和明星IP的后续经营和补充了，每一家线下KTV的屏幕在服务消费者之外，也都是与唱吧APP账号一体化的系统，广告与购物业务也存在足够的想象力;如果线下的KTV屏幕也能规模性地网络化，一块崭新的消费业务版图也可能随之而来：从KTV的预定、餐饮与酒水消费、内容广告、明星活动到礼物派送等等，基于“唱歌”为媒介的生活方式与优质内容IP后续经营的融合，会有更多的可开发空间。

　　

       

 

　　不管对于湖南卫视还是快乐购，投资唱吧的意义绝不仅止于自身业务在移动端的延续，更重要的是，芒果TV、天娱传媒等重要资产可以唱吧一起，形成线上线下、PC与移动等多维度的全媒体平台，打造更为强大的综合娱乐帝国。