如果你自认为做了一款直接对标行业顶尖的产品，你会是怎样的心情?酷派的心情是，在《南方都市报》上刊登整版广告，向所有人宣告做了一款最像苹果的手机——锋尚MAX，同时还底气十足的宣称“学习苹果好榜样”。
            

　　如果你自认为做了一款直接对标行业顶尖的产品，你会是怎样的心情?酷派的心情是，在《南方都市报》上刊登整版广告，向所有人宣告做了一款最像苹果的手机——锋尚MAX，同时还底气十足的宣称“学习苹果好榜样”。

　　

       

 

　　毫无疑问，除了表达一种学习的态度，酷派在《南方都市报》这样的媒体上刊登广告，还想要引起更多的关注。纸媒的整体影响力虽已不如前，但作为仅剩的少数影响力大、发行量可观的平面媒体，其对酷派新品的正面推广，依然有着重要的作用。与此同时，平面媒体在当下依然代表着“客观、权威”，作为一次全面系统的产品表达，是不可忽视的重要一环。

　　酷派的“良苦用心”，显现其对锋尚MAX的重视。已有的信息显示，锋尚MAX是一款区别于酷派以往的手机产品，对标的是苹果手机。在《南方都市报》刊登的广告上，“学习苹果好榜样”几个字刻在一个类似苹果的金属背壳上，正是酷派意图传递的信息要点所在。

　　除了之前悬疑海报透露的降噪耳机、识别指纹后置、摄像头放中间等信息外，此次刊登的彩色广告也透出锋尚MAX将学习苹果采用金属一体化机身，而且材质极有可能与苹果一模一样。

　　金属一体化机身，因其结构设计强度远超将边框和骨架焊接起来的同类产品，近来颇受各手机厂商追捧，但想做到和苹果机身一模一样的厚度、磨砂细致度、色泽等，技术难度很大。

　　据了解，为了使锋尚MAX的金属一体化机身质量与苹果保持一致，酷派付出了多般努力。锋尚MAX的金属一体化机身，在铝制表面加入阳极氧化工艺，大大加强金属表面硬度和耐磨损程度，背部的磨砂材质让手机质感更出色。

　　另一个努力的细节是，由于铝合金可导电，所以需要填充塑胶来为天线做绝缘，而锋尚MAX后盖几乎没有直面和立面，而是充满了弧面和大小不一的 R 角，填充塑胶之后需要经过 8 道 CNC 工序，前后更换多组不同刀具”，才能呈现出完美的弧面。

　　据了解，为了全面学习苹果，酷派对苹果手机进行了反向拆解，仔细研究了它的设计、工艺等，在产品基本材质学习苹果的基础上，在工艺、用户体验等方面进行微创新与中国特色改造。

　　这些都是锋尚MAX基于对完美用户体验的追求，也正是其“学习苹果好榜样”的有效注解。在良莠不齐模仿苹果的手机厂商中，酷派力图通过自身努力，去打造一个真正“最像”苹果的手机。

　　当然，口号再响，锋尚MAX依然只是学习苹果。虽在诸多细节上提供了不错的改进，但就其高调登报昭告天下的口号来说，其还是苹果的模仿者，想要真正学到苹果的精髓还需要很长的路要走，此次也不过是希望借助苹果这一“巨人”的肩膀去触摸更广阔的天地。

　　不过，高调宣传强化榜样的力量，也有可能让自己陷入一种华而不实、喧嚣的争议声中，对品牌的负面影响同样不容忽视。但总体而言，毕竟瑕不掩瑜，锋尚MAX学习苹果，付诸于实际行动，在提倡匠心精神的今天，不仅对酷派提升自身竞争力提供更多可能，也对当下鱼龙混杂的手机市场起到一个“榜样”的作用，最终用户也将受益。

　　总结而言，不管从传播，还是从产品本身质量等角度来说，当一个企业在认为自身产品具备突出价值的时候，尽量最大化的进行传播，昭告天下，是需要且可行的。