在刚刚结束“双11”后，吉尼斯世界纪录便宣布，2015天猫平台“双11”手表共销售1112561只，成为刷新吉尼斯世界纪录荣誉的8种产品单品类销量王之一。
            

　　在刚刚结束“双11”后，吉尼斯世界纪录便宣布，2015天猫平台“双11”手表共销售1112561只，成为刷新吉尼斯世界纪录荣誉的8种产品单品类销量王之一。

　　“双11”当天天猫平台手表售出111万只，创造了“24小时单一网上平台销售最多手表”的吉尼斯世界纪录，其中天梭、浪琴、卡西欧、海鸥、天王、罗西尼、飞亚达等品牌都突破千万。瑞典设计品牌DW(全称：Daniel Wellington)更是以潮流元素抢夺眼球，成为24小时单店销量之王!

　　

       

图：2015天猫双11共创造包括手表在内9项吉尼斯世界纪录荣誉证书

　　今年的天猫，手表行业的异军突起让所有人大吃一惊。

　　互联网+时代 手表电商勇猛进击

　　互联网席卷全球，天猫双11逐年刷新纪录!双11从2009年开始办起，从当年的5000万元，到今年的912亿元，天猫仅用了7年，以天猫为代表的中国电子商务正在经历狂飙猛进。在互联网的大势下，当几乎所有的零售行业都开始电商化、O2O的时候，腕表这一具有巨大市场规模的细分领域也在悄然改变。

　　腕表品牌们难道还要在商业街的落地玻璃橱窗里沉睡吗?这个做法显然是愚蠢至极的。被称为零售业“最传统的腕表人”也开始跟随大潮，羊群效应逐渐凸显，不仅加大在天猫、京东、唯品会等综合性电商平台的精力投入，更是开始建立起自己的网上商城。

　　传统手表入“寒冬” 时尚类腕表春风得意

　　纵观中国传统手表厂商的市场，除了飞亚达、海鸥等几个少数的一线品牌和具有技术能力老品牌厂商主打3000元以上区间产品，而其他号称注重品牌建设的中国手表二三四线品牌无一例外主打500元-3000元区间的产品，同时也都号称80后90后人群为他们的消费人群，但当这些品牌碰上独特设计风格、具有高性价比说的国外品牌，价格又相仿时，国产手表的优势便消之殆尽。

　　目前不仅仅是国产品牌，整个手表行业也遇到了很多尴尬。传统手表一直以来坚持复杂机械化设计，尴尬也迅速涌现：几乎所有的产品都厚重的设计感、千篇一律的皮质表带、款式匮乏等等，让传统手表行业从爆炒到变味的冷饭，导致同质化产品泛滥。尤其是近年来受到 Apple Watch等智能手表的冲击，连手表输出大国瑞士手表出货量都呈现连续六个月下滑的趋势。

　　大电商时代，数据最能从侧面表现出用户的需求。

　　

       

图：天猫双11手表热卖排行榜

　　相比于往年的双十一，今年手表行业的数据可谓是翻了好几番，手表控们爆发的“剁手”实力令人惊奇。从天猫公布的数据来看，颇为有意思的一点是今年双十一的珠宝腕表类交易指数排行榜上，以瑞典品牌DW手表、Apple Watch等时尚类腕表、智能手表销售占比一跃成为消费者新宠。原因方面，除了消费人群年轻化，时尚特色手表产品的出现也改变着今年双十一的手表行业格局。

　　1.消费群体年轻化

　　中国的手表消费群体已经从以往提升身份认同的需求出发简单追求大品牌，逐渐变得需要个性化，不求别人认识认可，但求自己喜欢。“80后”、“90后”甚至“00后”作为消费新贵，是互联网时代的土著原住民，在互联网的大潮中出生成长的他们，喜欢新鲜、时尚，消费购物也基本和网络相关，这些变化也为一些年轻的时尚品牌找到了发展机遇。

　　2.时尚正在成为一种趋势

　　目前国内市场的钟表品牌有两三百个。其中，90%以上都是国外品牌，如何迅速脱颖而出?今年双十一黑马品牌Daniel Wellington或许能给大家一个答案。

　　

       

 　　第一次参加双11的Daniel Wellington，2014年被其中国总代理尊尚时计集团带入中国，在天猫开设旗舰店才短短的一年时间内，不仅单店成交额高居第一，还是所有品牌销售第三。这个来自北欧瑞典的简约时尚品牌，在2015年席卷中国，正在成为年轻人表现个性潮流时尚的绝佳单品，时尚化是手表行业的必然趋势。

　　在双11手表网购大潮中，买表还是以价位较低的国表或时尚表为主，在未来会有越来越多的人在网上购买时尚类手表，而且这一数字还会进一步上升。业内分析人士称，中国手表业要进步的当务之急就是“与时俱进”，毕竟对于广大“感觉性消费”的中国人来说，真正提供高性价比、“我喜欢”的产品服务才是正经事。