第二届世界互联网大会12月16日在乌镇举办，习主席致了开幕词。如此高规格的互联网大会，震动了整个互联网行业。对广大中小型互联网企业来说，最关心的莫过于本次大会对未来互联网市场环境的影响。

　　就在上个月，《福布斯》杂志等欧美主流媒体在质疑，由于中国互联网经济的高度发展，带动全球假货市场的泛滥。这轮声浪不仅影响了阿里巴巴在美国的股价下跌，同时也引发了中国互联网行业的思考。马云在16日的发言中，意味深长地将互联网创业者分成了3类：第1类是有钱就赚的生意人，第2类是有所不为的商人，第3类是有社会责任的企业家。在未来的5到15年里，经济发展的主力将会是企业家。就是说“好人赚钱的时代”正在到来。

　　好人做互联网企业最怕三件事：假货、假广告、假市场。互联网经济能肆意生长，得益于它比传统经济更加市场化。但与西方的自由市场相比，中国式的市场竞争还有很多不成熟。中国式的市场竞争，把“赚钱”当成是商业模式成功的唯一标准，无视互联网经济对原有市场格局冲击所引起的社会危机，对潜心打造高品质的“慢公司”也缺乏耐心和容忍。由于中国的互联网思维把“赚快钱”当作是企业发展的核心，使得近10年的上市公司中缺乏在技术上领先、在品牌上有市场号召力的国际性企业。

　　假货泛滥正是由于互联网提供了便利的销售通道，不仅挤压了正品的市场空间，正品企业还不得不支付更多的成本和假货去竞争。由于正品企业没有得到应有的保护，就不得不减少对产品研发的投入以降低风险。在中国经济飞速发展的30多年里，中国企业几乎没有产生一个能引领国际市场的品牌;相比日本战后的经济起飞的20年，在汽车、家电、钢铁、电信、化工等领域，诞生了一大批世界知名企业。这种企业实力的差距很大程度是中国市场经济的竞争环境不健康造成的。

　　假广告泛滥也是中国互联网经济发展的一大伤痛。由于缺乏有效监管，大量虚假广告充斥着互联网络，夸大产品功效的，以次充好的，严重扰乱了消费者的认知，抬高了广告营销的成本。趣拿有一个国际品牌客户，对网络上宣传的防PM2.5的口罩广告就表示很无奈。因为从专业的角度上讲，除了全封闭的防毒面具和宇航头盔，口罩是无法阻挡PM2.5从边缘渗入的。恪守国际行规，不做虚假广告的客户，只能眼睁睁地看着市场份额一点点被失去而无能为力。在逼着产品说假话的市场环境中，企业主是很难坚守本心的。

　　假市场吹大了互联网泡沫，危害是体现在互联网资本层面上的。2015年O2O企业横尸一片，媒体称是互联网的冬天到了。这其实是件好事，吹走了浮夸的互联网泡沫，沉在下面务实经营的企业才能被资本发现。把泡沫讲成故事，把故事讲成事实，实际上靠资本补贴输血成活的企业，其市场愿景从头到尾都是虚构出来的。某些创业者满嘴跑火车，泡沫吹得越大，猪就飞得越高。让真正做实事的企业家无言以对。

　　互联网决定了创业的起点，而市场环境决定了企业的终点。在好的制度下，坏人也能变成好人;而恶劣的环境下，有钳人就不得不去做违心的事。