近日，上美集团再度布局微商受到了业界的广泛关注。从其内部闭门会议上得知的消息，上美集团确定了将旗下的高端品牌必优兰布局到微商渠道，并将其打造成微商渠道的专属品牌，从集团原来的产品区隔升级到品牌区隔。

　　据了解，上美集团旗下的韩束微商作为产品区隔时代的代表也曾经辉煌一时，它同时也见证了上美集团在品牌运营和建设方面的经验的不断完善，而此次上美集团的品牌区隔不同于以往的产品区隔。以往的产品区隔是指同一品牌下的不同产品有其相对应的渠道进行销售，但是渠道冲突的现象还是会出现;而上美集团必优兰做了品牌区隔之后，渠道冲突的问题就迎刃而解了。

　　业内人士则表示十分看好上美集团的品牌区隔模式，并猜测上美集团经过2015年的准备与调整，很可能是继续沿用韩束微商之前的运营模式，在借鉴成功经验之后，搭载必优兰的品牌效应，凭借良好的口碑和高端定位，上美集团必优兰或将在微商行业中杀出重围，成就另一个巅峰。

　　上美创始人兼CEO吕义雄也表示，未来不久将正式公布关于上美布局微商的官方相关运营举措。他提出，必优兰作为高端品牌布局微商渠道是无法绕行的战略路线，将从根本上解决产品时代不同渠道之间的冲突与影响。

　　众所周知，微商的发展、电商的不断更新，一方面为产品市场的充分打开提供了平台，但是另一方面，随着产品的不断细化，各种渠道也相继开展起来，由于没有成熟的配套管理措施，各渠道之间相互摩擦的小缺点就被逐渐放大，随之而来的就是用户体验好评度不断下降，品牌口碑也受到影响，而品牌的口碑一旦出了问题，后续的销售工作开展起来就会受到阻碍，上美集团将必优兰定位为渠道专供就是看清了这一点。

　　另有消息称，上美集团又在昨日公布了并购绿色健康洗涤品牌洁云，将通过微商渠道全面进军中国洗涤市场。虽然，上美并未透露具体并购金额。但从近日上美集团连续布局微商渠道的动作可以看出上美集团高度重视微商渠道，并下大力气打造微商渠道品牌。上美集团通过必优兰品牌和并购洁云，两个品牌的发力，将进一步深化上美在微商渠道的战略布局。

　　分析人士称，不同于上美集团的日化品牌，目前微商渠道充斥着的各种各样的美容护肤品、保健品等无品牌力的商品，正是因为没有品牌基因，不仅导致消费者不敢购买，也导致这种产品销售期限和存活时间很短，没有形成一种可持续的商业销售过程。上美集团以此为突破口，借助自有品牌必优兰以及并购品牌洁云的品牌知名度，利用消费者对于上美的品牌信任度，消除了消费者对品牌安全的后顾之忧。这对于上美集团来说，为其后续的产品线发展扫除了障碍。

　　微商发展到现在，产品有保障是主流。而从微商自身来说，有可依赖的组织、质量有保障的产品、可支撑的营销方式，才能组成一条可持续发展的商业链。上美集团在准备充足之后，再次瞄准了微商这个渠道：有自己强健的队伍做支撑，把必优兰这个产品交给稳定的渠道，所以价格可控，不会干扰传统渠道，不会破坏品牌，上美集团必将为微商的发展开辟出一条新的可持续发展之路。