随着《我们战斗吧》收视率不断攀升，M6能否快马加鞭，再生一层楼成为手机圈暑期最大赢家，让我们拭目以待。
            　　在手机圈里玩娱乐营销已成一种既定套路，而始终坚持以优质产品、优质内容和营销创新取胜的手机厂商金立，却总是能绕过套路把“老梗”玩出新花样。金立今年先签约柯洁作为品牌文化大使、又力邀影视巨星冯小刚、余文乐作为代言人，随后赞助北京卫视《跨界歌王》、东方卫视喜剧素人选秀节目《笑傲江湖》并独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声音》。而不久前江苏卫视刚开播的《我们战斗吧》里也有金立的身影。随着这些真人秀节目的日渐火爆，金立收割男神及其粉丝的速度也在不断加快，这个夏天的荧屏已被金立M6承包。

　　

       

 

　　遍地开花的综艺节目人气暴涨，促成了品牌的盛大联欢。然而令人尴尬的是，犹如花瓶般摆设的植入与合作，很难给观众留下深刻印象，更无法达成品牌合作的深层目标。

　　金立与《我们战斗吧》却突破了这一桎梏，金立新品M6手机作为核心元素，全程贯穿《我们战斗吧》，是节目不可缺少的“内核”。男神从获得任务、接受指点到完成任务全程都需借助金立M6手机，而M6内置安全加密芯片、独有私密空间及超强续航等功能点都将在男神挑战任务的过程中得到更好的展现。M6与男神的巧妙绑定，势必掀起这个“男神同款”的追捧热潮。

　　这种从节目设定就入手的深度植入，为品牌提供了量身定制般的口碑营销，开创了国内综艺娱乐营销新格局，实现了品牌理念的成功输出。

　　

       

 

　　“硬广告是不会有太多人分享的”金立集团副总裁俞雷曾明确表示，“无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动，强IP模式更有助于产出优质可传播的内容。”借助在爆款娱乐节目中的植入，打造爆款国民手机，是俞雷加入金立后，下的最重要的一步棋。

　　从CG重组Beyond，到签约冯小刚、余文乐双男神代言人，再到作为“内核”深度植入《我们战斗吧》，金立正在通过尝试不同的合作模式，打造娱乐营销矩阵，通过跨界娱乐的策略提高市场声量，用有趣好玩的方式打动各年龄层的用户，赢得更广阔的市场，深入覆盖从少女到熟男、从学生到都市白领的各个阶层，连接更多更广泛的消费群体。

　　更重要的是，金立正在试图通过价值观层面的认同对用户进行渗透，潜移默化表达企业思想，与用户取得心灵共鸣。

　　随着《我们战斗吧》收视率不断攀升，M6能否快马加鞭，再生一层楼成为手机圈暑期最大赢家，让我们拭目以待。