中国移动的新游戏运营管理平台已经开始试点，手机游戏产业的下一步将走向垄断还是竞争？

　　通信产业报实习记者　郑满宁

　　许多中国移动的手机玩家最近发现，用手机登录“移动梦网”的“网游”菜单时，出现了一个“点数充值”的新选项。

　　据记者了解，这意味着中国移动的新游戏运营管理平台已经开始试点。“新游戏管理平台，与前段时间开通的其他应用平台一样，是中国移动发展移动信息产业链的重要组成部分。”

　　平台悄悄上线

　　据北京某SP负责人透露，中国移动早就开始策划推出新的游戏平台。早在去年11月底他们就收到了中国移动发送的《<游戏运营管理平台>业务准备通知》，其中明确提到移动准备推出游戏新运营管理平台。同时，他们还收到了《游戏运营管理平台合作方开发规范》，要求他们按照新运营平台的要求，对受理资质、业务引入要求、业务流程、业务规则等进行修改。

　　据记者了解，2007年12月开始，中国移动已经和空中网等几个做网游比较早的公司进行了新平台的测试。业内人士分析认为，这是中国移动手机战略的一部分。手机游戏平台是继手机电视平台、手机音乐平台之后的又一个平台战略。中国移动此举是不断寻求加强自身对整个产业链的影响和渗透能力的结果。

　　向网游学习计费

　　新平台支付方式转变为了点数支付和话费支付两种模式，开创了手机游戏收费新模式。手机游戏产业虽然一直被看好，但这几年一直发展得磕磕绊绊，投资人士对其也忽冷忽热，其关键就在于手机游戏缺乏适合的计费系统，再加上用户数量也不尽如人意，手机网游的盈利前景不明朗。中国移动这次在游戏平台上推出新的计费系统，是对手机网游瓶颈的一次突破，给手机游戏产业链上的各个厂商带来曙光。

　　新推出的模仿网游的按点计费系统，为手机网游提供一个可行的计收费解决方案。与此前按次和包月过于粗放的计费方式相比，这种兑换成虚拟货币的方式能化整为零，能实现虚拟道具购买，为下一步的增值服务购买奠定了基础。

　　国内手机网游业资深人士王新钢认为：“以前只能根据游戏介绍选择下载，摸着石头过河，下载一次收费一次，不管游戏好与不好都由玩家买单。新计费模式出来以后，游戏下载由收费变成免费，玩家有体验的空间，如果不喜欢可以不付钱。而过一道关卡多少点、买一个道具多少点都有具体的提示，用户花钱可以花得明明白白。”

　　加强与CP关系

　　新计费系统还加强了中国移动和有实力的CP之间的关系，一位不愿透露姓名的资深CP说，移动新计费系统的开发实际上体现了中国移动与非移动梦网体系WAP网站的博弈。近期数据显示，手机网游拥有投诉量低、促进用户开通GPRS、盈利潜力迅猛增长等众多优势，开拓手机网游市场是中国移动向未来应用和内容的价值空间渗透的必然举措。

　　对于中国移动此举，手机网游产业链上的大部分公司表示欢迎。对于类似米格这种兼有CP和SP资质的公司而言，新计费模式使得游戏有了更大盈利空间，有利于公司投入更多的精力去提升游戏内容和用户体验。

　　北京金山数字娱乐科技有限公司手机业务部产品经理王啸然认为，新计费系统能提高用户体验，推广时还有一系列的GPRS流量优惠活动，可以有效地提高业务吸引力，增加单用户贡献消费额，盘活产业发展，给他们带来更大的收益。“同时，新平台的《规范》使得中国移动的SP资质门槛会抬高，不具备资质和不正当经营SP会被清理，增值市场也会注入新鲜血液，对运营商的管理和市场的良性发展，起到了积极作用。”

　　但是，王啸然表示，“由于新平台必须要修补旧平台的很多不足，此平台离正式上线还有不短的时间。同时他坦言，更多的中小CP可能和SP组合成利益共同体参与市场竞争，手机游戏产业的下一步竞争将会更加激烈。”