【文章摘要】蓄势出击，中国移动自9月初推出“移动互联校园体验营”活动以来，获得了业界及用户群体的一致好评。有业内专家认为，中国移动互联网基地在国内移动互联网市场的黄金时期适时推出了整合旗下四大产品业务线的“移动互联校园体验营”活动。由此可见，中国移动互联网基地对行业发展的前瞻性以及主导力。

　　来自艾瑞咨询的数据显示，仅今年第三季度，国内移动互联网市场规模已达到108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。基于此，工信部电信研究院也在近日发布的《移动互联网白皮书》表示：“移动互联网已成为信息产业中发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的领域。”

　　在如此利好的市场环境下，中国移动互联网基地于2011年9月开始在全国范围内举办了为期长达4个月的“移动互联校园生活体验营”活动。在此次活动中，中国移动互联网基地整合旗下四大移动互联产品业务（飞聊、139邮箱、移动MM、移动微博），通过线上活动营销及线下互动体验的立体推广形式而获得了广大高校群体的一致认可。

　　2011年度参与用户最多的移动互联校园活动

　　据了解，此次“移动互联校园体验营”活动通过将旗下四大移动互联产品业务与校园生活相结合，通过突出飞信、移动微博等产品的差异化营销而获得了广大校园群体的一致好评。

　　据中国移动互联网基地有关人士透露，截止目前，此次活动已经覆盖高校群体达数千万。其中，仅线上活动营销部分参与用户就近600万。而这一数据则使此次移动互联校园营销活动提前1个月就完成了中国移动互联网基地总经理杭国强在9月活动启动仪式上提出的通过4个月的活动时间，在全国30个省、市、自治区500家高校近2000万名大学生中打造“一所学校一个创业俱乐部；一个社团一个官方微博；一个班级一个飞信群；一个宿舍一个拇指群；一个号码一个邮箱”校园移动互联新的精品服务体系的活动目标。

中国移动互联网基地总经理杭国强

　　2011年度最受业内关注的移动互联校园活动

　　作为2011年度规模最大的移动互联校园营销活动——移动互联校园生活体验营自推出伊始便受到了业内知名专家及媒体人士的广泛关注。中国通信业知名观察家项立刚在此次校园体验活动启动仪式上表示，中国的移动互联领域已经进入到一个高速发展的时期，作为用户数量居全球之首的中国移动在此时期推出了针对校园群体的移动互联体验营活动，将不仅提升中国移动旗下移动互联产品业务在校园市场的用户规模，同时也通过此次活动为中国移动未来高端用户群体建立更加庞大的高校“梯队”。

项立刚在活动现场致辞

　　此外，对于此次活动的目的，通信产业网副主编毛启盈也发表了自己的观点。他认为，中国移动本次携动感地带品牌及四大移动互联网产品强攻校园市场，一方面是针对中国电信“天翼i特”、中国联通“沃派”的一次比较及时的校园市场营销做出的反击，另一方面，也是巩固自动感地带已经占据的校园市场。因为，对于以目标人群主要为年轻群体的动感地带品牌而言，携手四大互联网产品的整合推广将有助于对动感地带品牌在校园市场的有效补充。

　　而对于此次校园体验活动的受欢迎度，毛启盈曾在9月初认为，相比天翼i特，联通沃派，中移动校园市场基本成熟，加上飞信等产品已经被学生客户所熟知，因此，推广难度并不大。对于如何突出此次活动的亮点，他建议，中国移动必须很好地突出飞信、移动微博等产品的差异化营销，尤其是飞信产品对校园群体之争中优势较大，也是和竞争对手差异化较大的拳头产品。中国移动的此次校园体验活动需要将这些产品与学生的生活很好地结合，这样才能避免网络和终端匮乏的劣势。

　　2011年度最受用户好评的移动互联校园活动

　　那么，为何此次活动能获得如此高的用户参与度呢？记者在此次活动走进大学校园的互动现场采访了几位大学生。来自北京师范大学的小张认为，与其他电信运营商在校园里只会以“折扣”作为卖点的“直白营销”不同，此次体验活动通过将如飞信、移动MM等产品与我们大学生的日常生活相结合。通过这样的结合，使我们大学生在互动的过程中就能了解这些产品能为我们的生活带来哪些便捷，而非其他电信运营商那样只是让我们知道他的产品需要我们花多少钱。

　　此外，来自华南理工大学的vivi则认为此次“移动互联校园生活体验营”活动最大的“卖点”就是无论线上体验还是线下营销，所有的环节都十分贴近大学生的性格习惯，使活动与用户之间不再有“距离感”，从而使大学生可以更加全身心的参与这次活动。

　　话到此，记者想起曾有一位著名的营销大师说过，要想将营销活动的效果做到最大化，要权衡好三点——天时、地利、人和。此次“移动互联校园生活体验营”活动在国内移动互联市场黄金时期开展，可谓“天时”；而作为用户数量居全球之首的中国移动为此次活动而投入的巨大资源，可谓“地利”。活动环节中，通过与用户群体的有效互动，树立了活动的良好用户口碑，则为此次活动的“人和”之处。据悉，此次活动目前已经成功入围由中国电子信息产业发展研究院主办的“创新2011”市场营销活动奖评选。由此可见，此次移动互联校园生活体验营不仅为中国移动带来了良好的品牌美誉度，同时也带来了更加实际的用户关注度及庞大的新增用户数量。