上周，苹果推出了最新款iPod。它与ABC 电视公司达成了以每集1.99美元的价格销售《绝望的主妇》、《迷失》等热播电视剧下载的协议。
这使得在“接触”受众方面遇到了困难的广告产业感到了寒意。ABC 以及CBS 等其竞争对手都在寻求发布娱乐内容的新途径，其中包括互
联网和新设备。

一些人士表示，对于广告主而言，更令它们担心的是，在以iPod为代表的便携式媒体播放机、功能日益强大的手机与电视竞争人们娱乐时
间的情况下，如何使它们的品牌信息传达给消费者。

Starcom Worldwide 的执行副总裁安德鲁说，消费者控制内容的理念一直很流行，现
在是这一理念结出丰硕成果的时候了。

iPod依靠能够播放下载的没有广告的歌曲建立了自己的品牌，索尼的PSP 等便携式游戏机、在手机
上播放的娱乐内容也在与电视争夺观众。

随着电视观众的流失，广告主提出了这样的疑问：它们为什么要对晚一天观众就可以不看的广告支付巨额广告费用。

Mindshare 的联合总
裁詹森说，广告主非常担心这一问题。它们为什么要为《绝望的主妇》中的每个广告支付数十万美元的广告费，它的价值正在流失。

其它专家建议，通过使节目能够在iPod上播放，ABC 将获得新的观众，而不会对现有的电视观众数量有任何影响。这类喜欢技术的用户早
已不在黄金时段看电视节目了。

尽管苹果已经表示不会允许广告出现在iPod平台上，但一些专家怀疑，它能够在多长时间内抵制利润丰厚的广告销售收入的诱惑。

地平线
媒体公司的调研主管布拉德说，TiVo和卫星广播中都没有广告，但它们最近都对广告的态度有所松动。他指出，这取决于苹果的财务状况。

詹森表示，广告主可能向ABC 等电视公司施加压力，要求它们成本高昂的广告出现在供下载的节目中。他说，广告主可能这样认为，既然
我是《绝望的主妇》的赞助商，我的广告就应当出现在其中，无论它是在手机还是在iPod上显示。

如果用户首先看一段广告，广告主也可能为用户下载节目买单；或者投入更多的资金，将它们的品牌信息嵌入到节目的故事情节中。（编辑：孙莹）