周六开幕战起，本赛季只能以每场5元或200元年费网上观战

　　商报记者 谢灵宁

　　一个确定无疑的事实是，从今年8月11日起，上海的英超球迷将暂别12年来免费收看英超的历史。由于种种原因，上海文广与英超直播版权方天盛传媒的相关谈判宣告失败，2007～2008英超赛事直播将无法落地上海的有线电视网络。不过，球迷们今年也会多出不少新的收看方式，其中包括手机和互联网。通过对传统领域和新媒体领域的同时渗透，收费电视内容集成商开始了继各地电视台开通付费频道之后的又一次破冰之旅。

　　推新收看方式

　　“3G门户网的欧洲足球频道手机客户端已经正式建立，即将开播。”3G门户的CEO邓裕强昨天向记者证实。天盛传媒将通过与3G门户的合作，在无线互联网上（除联通网络外），直播新赛季英超赛事，包括专属的英超频道和涉及手机电视的相关增值服务。

　　数字显示，作为国内主要无线互联网门户网站之一，3G门户网已经拥有近4000万的注册用户。另外，3G门户为此专门推出的手机欧洲足球频道专用客户端——欧洲足球GGLIVE，之前也已经积累了超过300万的注册用户。

　　邓裕强表示，此次“直播”是真正意义上的直播，即“赛事一场不拉，全程同步播放”。

　　与此同时，有消息证实，在今天，天盛传媒将与新浪、腾讯联合宣布关于英超网络视频合作事项。其中，腾讯QQlive将成为“07/08赛季英超独家网络P2P直播合作伙伴”。

　　目前，英超网络用户的价格是：单场点播5元/场，包月38元/月，包年380元/年；对于手机用户来说，除了需要向移动运营商缴纳手机上网流量费以外，也需要向服务方缴纳一定费用。3G门户网制定的收费方式为三种套餐：50元/2个月、150元/7个月、200元/全年。

　　这些收看方式，与天盛对于付费数字电视用户的价格标准（广东688元/年增加粤语解说，其他地区588元/年、388元/半年、188元/月）相比，除了价格更低以外，灵活的收看方式也颇具吸引力。

　　传统渠道受限

　　关于此次上海文广与天盛传媒谈判破裂的原因，业界说法颇多。

　　有数据证实，天盛的主要控股股东为Southen Media Digital TV Limited30％、Palmer International Holdings Limited29.3％、Euroline Mediachina Holdings Limited19.9％、Hubei Jinti Culture Communications Ltd10％、Communiasia Int`l Limited10％。其中，广东电视台通过百分百控股Southem Media Digital TV Limited和Palmer Internationa lHoldings Limited成为天盛控股大股东，占有天盛约60％股份。

　　因此，业界一个较为集中的观点是，广电行业由来已久的地域性门槛是出现这一结果的主要原因，因为上述原因，“上海文广方面并不是特别愿意让赛事落地”。

　　出于类似的原因，除了上海以外，天盛的英超直播节目无法落地的有线电视大户还包括深圳、杭州、南通等城市。

　　另有说法称，双方实际上已经达成了合作的基本框架，但其中一方“在内部流程上出现了问题”。

　　据记者了解，由于此次谈判的对象是国内节目商而非海外节目商，因此上海文广方面的代表，是以往多以有线网络运营商身份出现的上海东方有线。一方面所涉环节颇多，另一方面，在价格、合作方式等问题上，东方有线内部也并未达成统一意见，这些都导致了英超直播项目的流产。

　　市场分析

　　新方式有待市场检验

　　据了解，除了手机以及互联网以外，天盛正计划与部份城市内的酒吧等娱乐场所合作，推出英超直播节目。

　　有节目制作行业人士认为，付费频道在国内迟迟无法推广的原因，除了价格因素以外，收费节目的乏善可陈也导致了普通用户无法转换。天盛借助英超直播这一优势节目开拓市场，是一次可贵尝试，但也面临多方考验。

　　首先，呈“割据状态”的各地广电体系，决定了天盛必须采取更灵活的落地策略，才能有效抓住有线电视这一最大、最普遍的用户群；其次，新收看方式的市场接受程度以及未来市场的发展，目前还无法判断，手机节目的流畅度、互联网视频的清晰度等，都是需要解决的问题。