达到效果，收取回报，实现价值。对于各行各业来说，这三点的重要性均不言而喻，尤其是广告营销行业。在新技术和新平台层出不穷之际，互联网提前进入了全民ACTION的时代，加大企业营销成本且收效甚微的粗放式广告投放显然已走向末路。正如360公司高级副总裁于光东所言：“今天所有的广告主在互联网投放广告时，最大的困惑是找不到目标用户，并不能与之沟通。”因而以精准、利益最大化为基础的“实效”概念就成为越来越多品牌的一致追求。

　　怎样把“实效”具体化？在战场上，用最少的子弹消灭最多的敌人即为实现“实效”。在营销领域内，实现最精准的定向投放无疑是“实效”的基础。慷慨激昂的演说和空洞的大道理堆砌不能带来实效，在追求实效的道路上，怀揣雄心壮志的实践者必然将越来越多，而“身先士卒”者却已然抢占了先机。“不能给广告主带来安全感的平台都是耍流氓！”360副总裁于光东在360数字世界大会上的一席话点明了“实效”同“安全感”之间的必然联系，也宣示着360在实效领域的出击。向来善于后来居上、充当黑马的360，此次却成为了实效战场中的先驱。

　　于10月10日召开的360数字世界大会是展示大数据力量的舞台，同时也为“实效营销”理念首次系统化、密集化出现在公众视野提供了平台。360在大会上发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通三款产品，使业界首次触摸到了“实效”的脉搏。比如涵盖了360大数据决策系统和360点睛广告投放系统两款子产品的360实效平台，均依托于360全行为链和精准多维的大数据平台，可对目标受众的年龄、地域、职业、爱好、收入等进行精准刻画，从而为品牌主进行精准投放和营销决策提供依据。

　　再如作为全球首个跨屏开放式Ad exchange广告流量交易平台的360聚效平台，拥有“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”及“海量优质数据支撑保障”三项优势，从而使精准推送、全网投放和收益优化成为可能。通过360打造的“实效营销平台”，“实效”的标准和实现方式首次得到了形象化的展现。“实效”不再仅是纸上谈兵，而是真正成为了现实。

　　360不仅在践行着实效，也在为行业打造着“实效”的标准。这就不得不提其与大中华艾菲奖联合发布的“中国实效指数”。包含搜索指数、浏览指数、舆情指数、网购指数、O2O指数、忠诚指数和粉丝指数七个维度的中国实效指数，不仅使全球唯一一个以广告“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖——艾菲奖拥有了更客观全面的评审标准，更使品牌主的市场研究、战略决策变得“有章可循”。

　　中国实效指数对广告营销行业而言意义重大。尽管越来越多的品牌主已认识到“实效”的必要性，但在通往“实效”的道路上却缺乏明确的指引。中国实效指数的诞生，使企业在制定实效营销战略时有了更细化具体的方向，使艾菲奖所具备的的“实效”意义得到了升华，更使中国互联网营销的发展进入了新境界。换言之，通过360与艾菲奖达成战略合作，空谈主义的“实效”将越来越少，更具实效性的“实效”将更多出现。中国的实效营销时代将正式拉开浓墨重彩的大幕。

　　无论是实效营销平台的发布，还是赢得艾菲奖的青睐，360凭借的都是其在大数据上的技术优势。有360浏览器、导航、搜索、影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源做基础，360在各项实效数据的析出、实效平台的搭建和实效结果的评估方面均将独具优势。

　　不可否认的是，尽管360正在实效之路上有条不紊地前行，但这条路注定漫长且布满荆棘。以360实效平台、360聚效平台、360来店通等产品为主要内容的360实效营销体系究竟将如何发挥功效，还需时间及市场的检验。但这毕竟是一个颇为强势和光明的开始。在实效产品已问世、实效标准已出台的当下，被唤起“实效”意识的广告主们将慢慢步入实效的正轨，这对于互联网行业、广告营销行业和广大用户而言，都将大有裨益。