作者：SPN睿商在线-余文

“GPS是不收费的。”当传统的掌上电脑厂商面对大众媒体的时候，关于GPS的资费问题突然成了记者们关心的话题之一。显然，GPS和掌上电脑这两个词汇在普通老百姓看来，依然是高科技与高贵的代名词。当它们突然合二为一，要切入大众市场的时候，传统的掌上电脑厂商显然还面临一个教育大众的过程。

发力GPS

有意思的是，宇达电通、惠普和华硕这几家传统掌上电脑厂商之间似乎有一种默契，在最近一个月左右的时间内，相继推出了内置GPS功能的智能手持终端，宇达电通和惠普甚至还加入了通信功能，营造声势。或许众厂商都选择在年底前推出GPS智能手持终端设备有一些偶然的因素在内，但另一方面，“一个巴掌拍不响”，特别是对于一个新兴市场，需要各厂商共同努力，把盘子作大。

有数据显示，去年第三季度，全球PDA的发货量为345万部，同比前年增长20.7%.截至去年第三季度，2005年全球PDA市场发货量达到了1500万部，超出了2001年创下的1320万部的销售纪录。

市场调研机构Gartner认为，“在当前的PDA市场上，支持无线Email和具备汽车导航功能的GPS类PDA产品的大量涌现，带动了整个PDA市场的发展。”实际上，在PDA产品的纵向市场以及具备手机功能的PDA产品市场上，欧洲市场与北美市场基本实现了并驾齐驱。

对于亚洲而言，何时是智能手持设备市场的下一个增长点呢？

华硕电脑中国业务事业群销售总监赖裕文认为，08年奥运会将是国内用户接受并使用GPS手持终端的峰值时期。以雅典奥运会为先例，随着周边道路的成熟，交通环境的改善，用户在使用习惯上将更易于接受GPS产品。同时，将有更多的行业会选择成熟的GPS产品作为其提高工作效率的后盾。

开发新渠道

如果把08年奥运会看做是长远目标的话，那么GPS智能手持终端选择在年末这个时间点上市，依然有着明显的掌上电脑渠道销售特征。

“目前正是掌上电脑的销售旺季，”北京和方联亚副总经理张韬表示，“我们经销的惠普GPS全智能手机的出货情况还不错。”

实际上，厂商选择这个时期切入市场，一方面由于年底是行业采购的高峰时期，另一方面也与近期一批厂商获取手机牌照有关。据惠普PSG移动信息产品部总经理张永利透露，惠普是在去年12月才获得国内手机牌照的。不过无论是华硕还是惠普，他们都选择了神州数码作为其GPS智能终端设备的全国独家总代理。

“目前我们还是以原有IT渠道为主渠道，”神州数码消费电子事业部产品总监王迪鹏表示，“后期我们将重点开发汽车渠道，包括汽车4S店和服务商等。等GPS产品线进一步丰富之后，我们将逐步建立汽车数码形象店，在重点店面将配有促销员。”

实际上，神州数码代理过诺基亚的车载蓝牙通讯产品，以及汽车音响等产品，已经积累了一些汽车配件方面的分销经验。“神州数码在三年前规划消费电子事业部之初就有汽车电子的项目，为此准备了两年，目前神州数码14个区域平台都已经和一些汽车、汽配店取得了联系，并开始进行合作，”王迪鹏介绍，“内置GPS功能的智能手持终端处于IT和汽车领域应用的交集处，神州数码期望IT渠道和汽车配件渠道的出货能够达到各占半壁江山的理想状态。”

当然，不同的渠道的潜规则有所不同，据了解，神州数码将针对不同渠道采取不同的渠道政策，例如针对不同渠道，相应的软件会有所不同，汽车渠道将配备灵图4.0完整版地图，而IT渠道配备灵图3.5版，两者在价格上会有1200元的差价，更有利于IT渠道的出货。

成熟产品满足需求

据调查数据显示，2005年，中国汽车数量增长500万辆，而其中装载有GPS的汽车却不足2％，远远低于国际平均水平的40％。同时专家保守估计，在未来两年内，中国GPS行业将在高、中、低档三个层次增长5倍以上，行业产值至少为200亿人民币。

面对这一市场，宇达电通在开发GPS产品方面走的步伐较快。从2004年初至今，宇达电通已经先后推出了Mio168、Mio136、Mio 268/269和Mio169等一系列GPS掌上电脑产品，近日还推出了内置GPS功能的智能手机Mio A700，作为这一市场的开拓者，宇达电通在整合GPS技术方面积累了丰富的经验。据宇达电通总经理王圣慜介绍，宇达电通不仅拥有自己的研发和制造基地，还拥有全球大多数国家的地图授权，并正在积极发展支持定位更精准的下一代全球定位导航计划——“伽利略”计划的相关技术。

而华硕A632/A636这两款GPS掌上电脑在天线上采用了最新SiRF第三代GPS芯片，而25mm×25mm侧旋转式天线的人性化设计，保证接收信号在打开天线时准确、稳定。

惠普iPAQ hw6515 GPS PPC智能手机除了GPS和智能手机之外，还拥有130万像素摄像头和内置QWERTY键盘。中国惠普PSG产品经理刘宏江强调hw6515具备实时收发Email，支持超大的存储空间，实现移动办公和卫星导航四个方面的特点。

据了解，在GPS软件方面，目前灵图已经覆盖到全国337个城市，只要国家标注的公路都有标注。刘宏江介绍，“我们做过测试，哪怕你开车去北京第一峰——灵山，那里的一些羊肠小道甚至都有标注。”

实际上，GPS智能手持设备不仅适用于有车族，满足其自架车跨省际交通、出游时的需求，对于商旅人士，甚至是自行车郊游都会有所帮助。此外，对于驾车新手来说，在目前油价飞涨的时代，有一款GPS导航设备至少可以少走许多弯路，在省下油费的同时还能减少能源的浪费。

有了产品应用和渠道基础，GPS激活PDA市场或许只是一个时间问题。

附：

华硕A632 GPS掌上电脑 参考价格：3990元（IT版）

惠普iPAQ hw6515 GPS PPC全智能手机 参考价格：6499元

宇达电通Mio 269 PND 参考价格：4980元