亚马逊于1995年创立，是电子商务产业的鼻祖。其领导人贝佐斯已经成为“未来预言家”级的神话。它为读者提供了方便舒适的网上购物环境，丰富的图书品种(达310万以上)，优惠的价格(折扣率从20%到50%)，完善的金融结算制度，以及高效率的配送服务，并且
实现了零库存运转。自1995年7月亚马逊书店卖出第一本书起，它的销售总额直线上升，1997年销售额即达1.48亿美元，为1996年的9.3倍，1998年猛增到5.4亿美元，增幅达365%。不过，由于较高的投入，使得亚马逊仍然处于亏损阶段。但是，它的股价却在一路飚升，1997年5月初上市时，每股仅9美元左右，至1998年底亚马逊股票突破300美元大关，1999年1月更是突破400美元大关，其市价总值达180亿美元，比拥有1000余家分店的美国最大的庞诺书店(Barnesandnoble.com)的市值高出8倍多[1]。由于它塑造了成功的网上销售模式，产生了良好的品牌效应，所以，除了图书，它现在还销售CD、录像带、礼品、鲜花、医药、软件等。与此同时，亚马逊迈开了向国外扩张的步伐。1999年初出资5500万美元，收购了英国和德国两家网上书籍销售公司，另外还并购了英国一家网上电影公司。如今，亚马逊的市值已经高达220亿美元。亚马逊在短短几年之内，获得了巨大的成功，成了全世界图书业界瞩目的对象。

此次亚马逊访华代表团将有5名成员组成，由其高级副总裁级别重量人物带队，重点对中国B2C电子商务领域的领先企业卓越网(joyo.com)进行为期三天的考察，这一信息已经基本获得卓越网方面的认可。消息称，亚马逊此次组织高规格代表团考察中国市场，是因为亚马逊对高速发展的中国市场产生了浓厚兴趣，并有意对中国现有的电子商务企业进行战略投资。