电视广告、移动广告、户外广告、网页广告……当各种各样的广告占据我们的现实生活时，你是否已感到视觉疲劳。然而即使你想换个环境来到了虚拟网络游戏世界中，那也有可能在你扮演着一个武功高强的侠客笑傲江湖时，突然发现手握的宝剑刻着“张小泉”三个字，顿时恍然大悟，还是广告。“这也印证了有人的地方就有市场这一经济铁律。”郑吉昌教授这样说。

　　游戏里的广告牌正在招租

　　前日，玩家“小米”在一款大型3D网络游戏里，发现了“百事”、“招商银行”、“海岸咖啡”等品牌的大幅广告。这些我们曾在逛街时不经意抬头就能看见的品牌，竟然出现在了游戏的虚拟世界里，这引起了玩家们的极大兴趣。

　　不仅仅如此，在游戏中的城市中心一个大型广告展台上，还打出了“此广告位正在招租”等字样。看来这种以大型线上游戏的固定用户群为基础，在游戏中以适当的时间和位置出现的全新广告形式已经崭露头角。

　　另一位叫“豆豆”的玩家则认为，在游戏里看到这种广告，一点都不反感，反而有种亲切感。因为游戏题材就是虚拟现实，里面有汽车、马路、银行、医院。

　　“我们在设计游戏时就有一个很明确的开发思路，构架一个大型休闲娱乐社区，一个繁华的大型都市。有迷幻的霓虹灯、时尚华丽的时装、24小时便利店等，在这种游戏背景的基础上，几乎所有类型广告都可以投放。”该游戏的开发商如是说。不过，虽然早有预谋，目前游戏内置广告还没有成为其公司收入的增长点，仍处于试水阶段。

　　急于开垦的处女地

　　据了解，2001盛大公司凭着《传奇》网络游戏所产生赚钱效应，网络游戏成了“暴利行业”的代名词。如今网络游戏市场的份额，不断被一个个新加入的网络游戏所瓜分。在国内知名网络游戏门户17173网站就挂出了300多个网络游戏的专区。网络游戏的运营商们面对激烈竞争的形势，为了如何提高收入而绞尽脑汁。

　　另一方面，中国急剧增长的网络游戏用户数却令网游运营商兴奋不已。据信息产业部最新提供的数据显示，截至2007年9月，在1.72亿中国互联网用户中，网游用户约占到30%左右，即5100万，而在2006年这个数字还只有3112万。“中国网络游戏市场已成为最具发展潜力的市场，一款成功的网络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间，网游运营商们都迫不及待地想要开垦这块处女地。”钱经理告诉记者。

　　早在今年5月份，盛大公司总裁唐骏在对盛大2007年一季度财报的解读中表示，他们已经花了一年时间对网络游戏内置广告的技术进行研究，并且已基本解决技术上的问题。将在今年正式推出这项业务，预计2008年将开始贡献收入。

　　灵感来自史上最牛的牛皮癣

　　“对于网络游戏内置广告的发源，国内游戏圈内流传这样一个说法，它的灵感是来自一个史上最牛的‘牛皮癣’：这是曾风靡一时的射击游戏《反恐精英》中的一张的截图，图中的墙壁上被一匿名网友恶搞得PS上了‘办证19*********’几个字。随后，这张图片也被网友称为史上最牛的‘牛皮癣’。”业内人士说，事实上游戏内置广告和“牛皮癣”是同一种类型的创意，但在未来开发蓝图中，游戏内置广告做得更加多样、精彩。

　　“目前，这些游戏内置的广告牌，都是图文形式的，属于厂商单向广告投放。而只有实现玩家与厂商真正的互动，让厂商直接在游戏中获益，这才是游戏内置广告发展的有效动力。” 业内人士认为，他们将开发更深层次的嵌入式广告模式，将游戏角色的食物变成“康师傅”方便面，饮料变成“百事可乐”，甚至穿上“班尼路、森马、邦威”标志的时装去战斗。

　　“另外，如果玩家在游戏中看到某种商品的广告，可以通过支付宝直接在游戏里购买。让商家在游戏内的单向宣传推广支出，转化为可以让他们的商品在游戏中直接卖出去，直接增加收益，这岂不是两全其美？”。然而，这一切都还是在“计划”之中，虽说互动是棒球手，至于球能打得多远，得看各商家的力度了。

　　网络游戏广告也需要规范

　　浙江树人大学教授、中国服务经济研究中心主任郑吉昌感叹道：“在市场经济快速发展的背景下，企业、商家玩出的各种各样营销手段真是层出不穷、无孔不入，广告在游戏中的渗透实在令人惊讶。”然而，这种游戏内置广告模式能否生存下去，将会通过市场得到验证。如果游戏内置广告手段引起游戏用户的反感，视觉疲劳，那么用户会自行选择离开，由此带来游戏人数下降结果，对企业来说是得不偿失的，郑教授的说法代表了一方观点。

　　同时，郑吉昌教授也产生了另一个担忧，现在网络游戏消费群体多是学生，如果在游戏中出现不健康、不良信息的广告，则更是毒害了他们身心健康。所以，国家有关部门应建立相应的政策措施来规范网络游戏市场。

　　吃到游戏广告蛋糕的并不多

　　把内置广告作为中国游戏产业获利的一个崭新的增长点，但是能否实现？众多运营商面临的问题也就接踵而来。

　　1、代理权限

　　国内市场上的网络游戏有三分之二以上是代理的。其代理的权限羁绊了运营商们在游戏内设置广告的脚步。他们想得到开发商的配合，而这之间必然牵扯到与开发商的利益分配问题。

　　2、与游戏内容的契合

　　然而，网游内置广告并不是简单地将现实中的户外广告复制到游戏中，在游戏里投放内置广告必须与游戏的产品特色相融合，否则会引起玩家的反感，破坏游戏背景的整体文化气氛。在国内，现实题材网游并不多，大部分以古代、奇幻、武侠、神话类的题材为背景。如果把机械行业的广告放到三国时代的网络游戏中，显然是不伦不类的。所以，并不是所有网络游戏都可以放开手脚地去搞内置广告。

　　3、受众群体的局限性

　　最主要的问题就是游戏的区域化问题，客户是很精明的，他们要根据自己产品的销售区域去划分，还有年龄段、消费习惯等去做精确投放。而目前网络游戏人群年龄分布在16岁至30岁之间，这就决定了目前的游戏内置广告大多只能集中在快速消费品上，如饮料、运动用品、方便面，而不是传统广告平台上以房地产、汽车等为主的高端消费品。这也在一定程度上限制了内置广告的发展。