近日，有国内媒体报道Facebook 打算用8500万美元的高价收购国内社交网站占座网，但被其婉拒，这一消息虽然缺乏足够的佐证，但也并非完全是空穴来风。

　　根据美国市场调查机构eMarketer的预测，2007年Myspace 与Facebook这两个社交网络的巨头将占据所有社交网站在线广告72％的市场份额，其中Myspace的广告收入为5.25亿美元，Facebook则为1.25亿美元；Myspace已经于今年初进入国内，Facebook要想改变Myspace一家独大的格局，势必也会进入国内；此外，任何企业要想在新领域内获得竞争的胜利，所依靠的不是谁过去更具优势，而是谁跑得更快，Facebook不加快步伐的话很可能会让Myspace在中国市场先入为主；另据国外媒体报道，Facebook首席营收官欧文范娜塔上周三表示，在获得了微软2.4亿美元投资之后，Facebook计划聘用数百名新员工，并继续向海外扩张；因此，Facebook很可能会通过收购途径进入中国市场，以避免重蹈许多外来网站本地化程度不足的覆辙。

　　占座网是一个实名制校园SNS网站，它强调大学生以真实姓名注册，上传真实照片和个人信息，以真诚的态度展示才华、分享感受以及交流信息，这与的Facebook的理念十分接近，在创新能力与产品功能上也有不俗的表现；国内目前实名制校园网发展虽然很迅速，但同质化趋势越来越明显，基本上是你有什么，我就有什么，而且又都没有找到赢利渠道，目前很难预测谁将在竞争中最后胜出。

　　社会化网络是web2.0的基本特点之一，也是目前整个互联网行业的主流趋势之一；所谓web2.0，从技术层面上来说，是指那些提供工具和平台，吸引用户创造及分享内容的网站；从理念上来说，可以理解为以用户为中心，崇尚个性化及分享；由于国内外在网民需求、使用习惯、整体环境和文化氛围等方面有着巨大的差异，web2.0的优势在国内并没有得到完全的体现；不同于热衷于展现自我的国外网民，许多国内网民的性格比较内敛，不希望过于张扬，他们并不愿意把自己的行为过多暴露在公众尤其是熟人面前，因此并非所有用户都愿意做生活的导演，他们更愿意当观众；国内社交化网站要想取得突破性的进展，就必须突破这个瓶颈；其实，这一问题在国外同样存在，根据市场研究公司Hitwise的一份报告显示，在YouTube的全部到访者中，只有0.16%的人是为了上传供他人观看；在图片共享网站Flickr的全部到访者中，只有0.2%是为了上传新图片；绝大部分Web 2.0用户都同那些整天躺在沙发上看电视的沙发土豆没有太大区别，喜欢观看而不是创造。

　　但这并不意味着用户没有创造和分享的心理需求，关键是看网站是否能通过所提供的技术和平台来消除网民的顾虑，调动网民的积极性；根据艾瑞最近的一份市场咨询调研数据显示，在表示愿意参与网络视频制作上传的用户中，只是简单尝试的用户占50％；出于个人兴趣，喜好向别人展示自己的用户占49％；受朋友影响的而参与的用户占将近10％；其中只有出于个人兴趣、喜好向别人展示自己的用户可能会创作出比较有创意的能给视频分享类网站带来价值的内容；对社会化网站来说，这类表现型用户或者说用户的这种表现欲望是最值得重视和挖掘的。

　　笔者在拍拍乐近期推出的拍拍秀视频相册上发现，它通过从单调的静态相册到绚丽的视频相册的转变，极大地激发了用户的创作激情：用户制作视频所用的素材多为自己拍摄的照片，热门视频也都是展示用户真实自我与生活的作品；颠覆传统的精神是整个互联网行业发展的动力所在，拍拍乐作为国内目前唯一实现收支平衡的网络相册，将这种不断否定传统、否定自我、寻求突破的理念付诸行动，此次推出视频相册让用户能够通过各种增值功能更多彩展示自己，成功激发了用户创作和表现的欲望，也使自己摆脱了一般网络相册普遍缺乏原创内容的尴尬境地，Web2.0并非单纯建立在技术基石上，对用户心理需求的深刻理解，以及在此基础上展开充分想象营造出的展示平台和展示氛围，才是网站发展的关键所在。