作者：诺盛电信咨询

CNET科技资讯网4月26日北京报道 LBS （Location Based Service）定位服务，指的是服务提供商（移动运营商或者SP）为处于移动状态中客户（包括手机和其他LBS终端客户）提供的，基于该移动客户地理位置数据而开展的各类增值业务。

全球LBS业务：方兴未艾

图表1: 全球LBS服务市场规模（单位：百万美元）

 

从全球LBS的应用来看，韩国和日本的LBS业务应用最广泛，业务也比较成熟，产业基本形成规模，以KDDI和SKT的运营最为成功。在美国，尽管联邦通讯管理委员会FCC在1996年就通过发布E911（Emergency Call 911）定制要求，强制要求在2001年10月1日前，建立公众安全无线网络，用于公共救援服务，但是LBS市场的发展仍比较缓慢。欧洲作为全球3G商用步伐最快的地区，包括和黄3、沃达丰、Orange、O2、T-Mobile在内的各大运营商已经或者准备推出LBS服务。

目前，可以提供的LBS服务包括：

指南服务：类似电话黄页的功能，用户可以借助LBS获得天气变化、公交/地铁/航班换乘、电子地图等信息。

旅游服务：主要为客户提供交通旅游等方面的服务，包括距离确定、路线查询、外出路线安排、交通拥堵状况实时查询等。这是LBS最受用户欢迎，也是增长最快的一项业务。

娱乐服务：用户可以借助LBS服务获知其休闲娱乐所需的支持信息，例如餐馆和酒吧的位置、商场和剧院的分布等。

紧急救援：用户需要帮助时，即使不知道自己的位置，只需要用支持LBS业务的手机拨打救援服务号码（例如美国911，中国110，日本411），救援中心将同时接到用户的语音和位置信息，从而快速提供救援服务。

ITS：即智能运输管理系统，可以利用LBS服务在运营车辆上安装LBS终端，调度中心就可以随时获知车辆的动态信息，提高运营效率。

手机防盗：LBS服务可以有效地防止用户手机被盗打，移动通信网络可以自动记录盗打手机的时间、地点，由运营商移交司法机关处理。

中国LBS业务：Niche Market

在中国，LBS服务尚未普及，但是蕴藏了巨大的商机，中国移动和中国联通两大移动运营商都在积极推进LBS服务。

早在2001年，中国移动就开展了基于Cell-ID技术的LBS试验。2003年，中国联通推出了名为“定位之星”的LBS业务。目前，中国移动和中国联通的LBS服务主要面向行业用户，例如城市交通管理、医疗紧急救援、公安执法等，同时也在逐步拓展个人用户市场。

典型的例子包括：2004年2月，中国联通推出的“关爱之星”定位服务，可以帮助家长随时随地得知孩子的位置信息。家长只需为孩子购买一个LBS服务终端“小爱星”，家长就可以通过手机WAP、互联网、短信查询等方式随时了解孩子所处的位置，最高精度可达5米。2006年1月，中国移动在北京、天津、辽宁、湖北四个省市推出了“手机地图”的业务。

诺盛预测，未来中国的移动运营商将面临更激烈的竞争，亟需推出差异化的服务，如果能够制定合理的资费和逐步培养用户习惯，LBS业务有望在中国获得较快的发展。

图表2: 中国运营商提供的LBS服务

运营商

LBS业务

时间

面向用户

中国移动

-

2001年

试验

中国联通

定位之星

2003年初

行业用户

中国联通

关爱之星

2004年2月

个人用户

中国移动

亲子通

2004年

个人用户

中国联通

汽车GPS导航服务

2005年

个人/行业用户

中国移动

手机地图

2006年1月

个人/行业用户

 

 

 

 

 

产业链：积极准备，蓄势待发

经过多年的发展，国外的LBS产业链已经成熟，而中国市场也出现了产业链的细分，竞争开始出现。以著名软件厂商微软为例，微软基于.NET技术开发出MapPoint.Net，可以提供各种LBS服务，例如用户可以根据其需求，获得经纬度坐标查询，所处位置或者感兴趣地区的地图和地址服务，距离计算服务，路径选择服务，邻近地区搜索服务等，由于微软拥有互联网上最大的地图服务器和卫星影像数据库-Terra server，在LBS业务提供方面具有巨大的优势。

诺盛预测，伴随着用户的增加和业务量的增长，LBS产业链各环节的竞争将逐渐加剧，各环节的领导厂商开始出现。在中国，由于市场尚未发育，存在较多的机会，国内厂商可以充分利用其熟悉本地情况的特点，建立先发优势，尽快占领相关的市场。

图表3: LBS产业链各环节厂商介绍

产业链环节

产品/服务

国内厂商

国际厂商

运营商

行业或者个人用户LBS服务

中国移动
中国联通

美国Verizon、Sprint
日本NTT DoCoMo ,、KDDI
韩国SKT、KTF

LBS解决方案

LBS业务运营商和管理平台

中兴、东信北邮、立信、昆仑维尔、重庆赛洛克

阿尔卡特、诺基亚、摩托罗拉、爱立信、安德鲁、西门子

LBS终端

包括手机和手持设备

神达、海信、正原电气、常天国际、城际高科

NEC、京瓷、三星、LG、麦哲伦、GARMIN

LBS软件

J2ME/BREW平台

正太科技、信号软件、方正数码

微软、高通、TCS、SignalSoft、DoCoMo Machine、Enuvis

SP

内容服务

北京灵图、广东怡创、北京冠图、上海易图通

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来源：诺盛电信咨询, 2006