中国的财富聚集和增长还在继续。人们对品质生活的理解也在更新。富豪和各色名流，需要别人欣赏他们的生活，同时也需要观摩借鉴别人的生活。名流富豪需要一个角色或平台，帮助他们传递稀缺资讯，达成他们之间的人脉交流。

　　名流富豪需要高端生活新媒体

　　胡润最新估算过一组数字。中国个人资产在600万以上的富人有280万，亿万资产以上的超级富豪有6.5万人。此外，很多为数众多的大款，始终处于若隐若现状态，他们或许还并不在这个数据之内。羡慕、抨击、仇恨?无论出于哪种心态，都不会从根本上改变这些人的与众不同。

　　“在内容泛滥的新媒体时代，名流富豪需要一个甚至一批与他们匹配的媒体，聚合和引领高端生活方式。”珍网CEO韩少珑说，“在中国，现在还没有这样精确定位的媒体，尤其是新媒体平台，当前是空白。”

　　不断有人挤进上流社会的圈子里，富二代频繁亮相、富三代也在衍生。各色名流和那些赚了大钱的富豪，渴望真正有品质地生活，因为他们已经不单单满足于如何有气质地花钱。“挥霍”只是名流富豪最低级的生活诉求，品质高端生活才是他们的真正需求。真正意义上的高端生活资讯，高端人群之间的人脉交流，需要媒体来承载。这样的角色，当前一定只能由新媒体来扮演。

　　韩少珑如是说。

　　由韩少珑及其团队创办的珍网(zhen.com)，正在尝试做这样一个新媒体。珍网，以“赏读精英风范、引领品质生活”为基本媒体理念，宣导高端生活方式，定位做物质与人文精神相结合的品质生活传播专家。

　　高端生活方式媒体的差异化尝试

　　韩少珑透露，目前珍网上线的时间虽然还不长，但在流量和业界影响力上已经小有建树。究其快速发展的原因，或许在于其全新的商业思路和内容体系的搭建。

　　“我们网站内容首先主打做人物，高端人物的生活写实。只要是社会名流精英的生活，都是我们网站要呈现的。名流富豪们的思想、审美、物质、消费、价值观、生活细节，都是珍网要表达的主题。让名流映照现实，让高端生活变得真实可见。网站最重要的板块是名流们的大家风范，其次是与高端人物匹配的生活方式，包括奢侈品、社交、艺术、旅游、文化等等配套内容体系。当然，这是一个很大的体系，包括了人和物两大部分，需要分部实施，尤其是在运作前期，我们会集中优势兵力重点突破。”韩少珑在描述珍网的差异化定位时，犹如当年张朝阳在中国普及互联网基础概念时一样兴奋，“珍网，不只整合众多专业机构生产的内容，更重视自身独家内容的生产制作，提供立体式图、文、视频等全方位信息服务，满足主流人群对海内外高端生活方式的了解、学习、评论、交流等多元化与个性化的诉求。 及时传播和深度策划是珍网的精髓，精品意识是珍网起步通向未来的原点。”

　　韩少珑透露说，做这个网站之前，曾经有一个例子非常触动他。他的一个朋友曾经在一家知名互联网公司做高管，大概5年前公司上市，这位朋友暴富，立马就辞职了，说他要去享受生活。而不幸的是，这个朋友不知道该如何享受生活，辞职后的他，两年时间做了两类事，一，花钱如流水，二，结交了一些庸庸碌碌的纨绔子弟。两年后，人都快废了。当朋友和他交流那些经历的时候，韩少珑明显的意识到，有一批有钱有名的人，生活其实很空虚，他们也需要人指点，否则就会迷失。

　　关于高端生活方式，无论是平媒还是互联网，似乎已经有一批类似“高端”定位的媒体。很多人印象中认为时尚媒体就是高端媒体。而那些时尚媒体实际仅仅是定位在“时尚”的角度，“时尚”本身是一个被用烂的词，“时尚生活”距离真正的“高端生活”还很有距离。有一个段子，很经典地描述了当前时尚媒体的现实——“中国的时尚杂志是一群月薪八千的编辑，告诉一群月薪三千的读者，月收入三万的人怎么花钱。”这样的定位，也只能描述成时尚媒体，而市场上缺乏的是专门给富豪名流们看的媒体。这完全是两个不同受众群体。

　　中国缺少专供富豪们消遣的生活方式类媒体，当然，也有一些杂志在尝试，如《罗博报告》、《财富圈》等，但是，他们的载体是纸介媒体，且运营的并不很好。尤其是在互联网和移动互联网，此类媒体处于完全的空缺状态。

　　在合适的时间做合适的事

　　“此时正当时。在合适的时间做合适的事。珍网希望建立这样一个新媒体平台，满足这些名流富豪的需要。同时，珍网也会吸引一批名流富豪们的粉丝，以及大批屌丝，他们试图窥探上流人群的生活。”韩少珑再次强调这个商业模式的可行性和及时性，“我们不但只做PC端的网站，也在布局移动互联网，相关的wap站点和APP产品也正在开发中。我们在做的是一个配套的高端生活方式新媒体大平台。”

　　笔者查阅韩少珑的履历，发现他有十几年的媒体从业背景。前面的几年主要在传统媒体，最近七年在互联网媒体。在创办珍网之前，韩少珑在凤凰网有多年主编工作经历。而凤凰网最近这些年名声大噪，其差异化策略也主要是定位主流高端人群。担任珍网CEO，对于韩少珑来说，或许有很多的经验可以发挥，当然更多的还是新的尝试和挑战。对于做这个项目的成功把握，他对笔者表示：“成与不成，取决于很多因素。当然最关键的是看我们团队的执行能力。我对战略定位确信不疑。创业是否成功，的确是个概率事件。如果失败，我也会坦然接受。只要尽力就够了。没有任何人能完全掌控未来。”

　　韩少珑还透露，珍网的投资人是曹允东，他已经成功地创造了纽交所上市企业学而思教育，曾任学而思教育董事和总裁。从学而思离职后，曹允东创办了电商网站珍品网，专注奢侈品售卖。对于珍网来说，和珍品网在资源和受众等方面有很多共享和互补的可能。此外，曹允东也是天使投资人身份，投资了多家公司。

　　按照韩少珑的设想，珍网正试图以联动、持续的深度内容引领高品质生活习惯，营造高端人际网络。如果有一天，他们能真正做到深谙国内国际最高端生活潮流，深度了解高端人群生活方式和心理特征，汇集大批名流富豪，才可以真正做到有影响力。当然，这一定是一个不小的体系，需要一个培育的过程。

　　中国富豪名流的生活现状，总体上来说还应该在混沌形态，需要模仿、借鉴、交流甚至“偷窥”。需求和供给如果真的这样匹配起来，操作这样一个新媒体，或许真的能改变一些事，影响一些人，引导一些生活方式和习惯。