中国童装消费市场是以所有儿童为消费主体的消费品市场，童装产品市场营销不仅要求童装企业发展适销对路的产品、制定吸引人的价格，使目标顾客乐于接受他们所需要的童装产品;而且还要求企业积极开展促销活动。促销的实质是卖方企业与现实和潜在顾客之间进行信息沟通的过程。北京小叮当品牌童装(http://www.xdd55.com)在进行促销组合设计时充分考虑到童装市场的特点从而有针对性地组织促销策划，尤其在销售终端的现场促销活动做得非常到位。

　　儿童是一个特殊年龄的消费群体，儿童消费品分类也不仅局限于年龄段和性别。记者发现，目前儿童消费品和服务的细分趋势愈发明显。经过调查研究发现儿童消费市场具有自身鲜明的特点，儿童消费品的营销宣传，不仅要考虑少年儿童自发的消费需要，还要充分注意儿童家长的思想意识、审美观和对子女的培养目标。

　　在信息的传递和沟通上，童装市场也有自身的特点表现在以下几个方面:受到媒体宣传和家长消费观念与行为的影响，对童装的色彩、款式等要求较高;儿童是特别好奇的消费群体，凡是好奇有趣的东西都能对他们产生强烈的诱惑力;稳定性差,儿童的消费纯属情感性的,对一种事物产生兴趣快、失去兴趣也快;极强的模仿性，小伙伴的什么，自己也想要。

　　调查表明：我国14岁以下的儿童约有2.6亿，它们构成了一个庞大的社会群体。随着经济的发展，在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入，我国40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在了孩子的身上。儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化，但他们依旧是各自家庭中的重要角色，越来越大地影响着家庭的购物习惯，而孩子的需求一天三变。一般而言，儿童的自我意识水平较低，对自己的心理活动、行为的认识与调节能力都处于低级水平。他们对自己、他人以及外界事物的认识往往以别人的行为、思想作为指导，本身缺乏独立的判断分析能力，在行为上表现出很大的模仿性、从众性。

　　基于以上特点，北京小叮当童装(http://www.xdd55.com)认为通常企业针对儿童市场主要以电视广告作为主要促销手段的方式对儿童市场而言效果并不明显。小叮当童装选择了更贴近儿童的促销方式：增强门店现场的互动和交流，虽然传播面小但沟通效果明显提高不少。一场现场促销活动虽然看似简单，其实里面却是要包含许多内涵的，小叮当童装巧妙的把产品的独特卖点、消费者利益、情感利益溶入到现场，使家长和儿童们在现场体验中获得其关注的信息及利益，从而顺利成为小叮当童装的稳定顾客。