中国手游市场的火爆程度让人炫目，但竞争也日趋激烈。
               中国手游市场的火爆程度让人炫目，但竞争也日趋激烈。手游行业业内人士透露，今年上半年，虽然手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。而下半年，在研手游产品超过3000款，进入市场的产品也会有2000款之多，竞争将越发激烈。一个也就200-300亿的市场，刨去巨头的占有量，明显僧多肉少。 

    造成这样的结果有很多因素，其中，国内手游市场上主流游戏质量堪忧，呈两极分化状态，同质化现象严重，一旦有精品热门手游进入市场，即有大批低质同类型手游冲击市场，造成很多玩家被分流，形成了众多游戏商家争抢玩家的局面，无形中增加了推广成本。
 
    归根结底：一是没有品牌，而且目前的渠道平台也都乐于帮助这些“同质”，因为渠道平台以“产品多产品全”著称，自身亦无真正意义上的品牌可言，至少没有谁听说过“某某应用商店的游戏就是好”，最终导致处于上升期的产品被过分的分流，结果可想而知。若这些分发渠道如果能够稍微把关，就能够把上线产品中相当大的一部分水分挤掉。二是厂商专注于拉新用户，对于如何提升单用户贡献以及挖掘长尾用户付费可能方面，却做得非常的少，使得一款产品只能通过整体用户量来维持营收水平，当然，这与一款手游处于一个产业闭环之中不无关系——厂商根本不能够在游戏圈外得到资源补充。
 
    GCCW（基石盈科）的负责人表示，闭环不是死的，打开后嵌入资源再闭合，让更多的社会资源进入，且跨界合作更容易为手游厂商的品牌增信，比如与银行、汽车、酒等行业合作。另一方面当下是个供过于求的时代，在整个社会经济环境中，有大量可用的资源能够帮助手游厂商提供有效的支持。