“穷”则思变，熟人营销、炒作式营销、负面消息营销等众多备受质疑的营销方式层出不穷，那么究竟这些营销方式是创新还是踩红线?
               2015年上半年，全国正常运营的网贷平台共计1814家，新增P2P平台521家，而去年上半年新增平台数为311家，同比增长近一倍，平台数仍在扩容。平台数量的增多导致的直接后果就是竞争的加剧，这让P2P行业进入了“烧钱”抢用户的营销推广竞争中。高昂的推广费用直接拉高了获客成本和运营成本。据了解，目前行业平均的获客成本在300元到500元。在这种竞争剧烈的环境下，如何有效的宣传自己，吸引用户成了众多P2P公司的难题。“穷”则思变，熟人营销、炒作式营销、负面消息营销等众多备受质疑的营销方式层出不穷，那么究竟这些营销方式是创新还是踩红线?
 
    目前，一家平台豪掷20亿，采用二级奖励模式进行推广，每推广一名客户可以获得20元奖励。这种现金营销活动一出便引发了市场质疑，其中类传销质疑声更是不绝于耳。而该平台对此的回应是，其营销模式是“传送”不是“传销”。
 
    更有很多用户反映收不到20元现金奖励，在用户注册过程中，甚至要输入银行卡密码，更引发了许多人的担忧。据相关媒体报道，和该平台合作的第三方支付平台，其实是由平台背后股东控股。
 
    “好名声胜过坏名声，坏名声胜过无名声”让人想起了曹操的一句话“不能流芳百世，也要遗臭万年”，这种有点无下限的营销模式催生了不少靠炒作博眼球的平台。如P2P企业搭上上市公司，还未等上市公司发公告，P2P行业抢先发声，但最终却没能成行。很多P2P平台号称估值千万级别实际融资额只有几百万元。
 
    小母鸡理财CEO周越认为，P2P一些平台用炒作聚人气，以丑闻换新闻，这并不是一个好的现象，如前不久，很多平台通过优衣库事件做营销，用天津爆炸博眼球，这是忽略了企业社会责任感的体现。企业营销关系到企业生命，本无可厚非，但是如果非要将营销低俗化，将营销无良化，那便失去了本来的意义。低俗化的营销在用户平静过后反而会让用户反感。