健康产业已成为时值今日最热门的话题产业之一，马云也曾放言：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。

　　美国著名经济学家保罗·皮尔泽在其著作《财富第五波》中，将健康产业称为继第四波网络革命后的明日之星，认为目前尚未普及的保健产业将为美国下一个10年创造兆亿美元的商机。

　　实际上，美国每年在健康领域的花费已占其年GDP的15%，加拿大、日本约占10%，而拥有13亿人口、处于健康与财富交叉点的中国，目前只占5%-6%，其庞大的健康市场空间可想而知。

　　大牌纷纷入华营养品领域进入专业竞争

　　健康行业热度不断攀升，全球众多健康品牌纷纷入华，其中营养品领域是为新兴热门，随着美国的GNC,欧洲的Holland&Barrett相继进入，中国营养品领域的格局已经逐渐改变。强调一款单品适用不同人群的模式将逐渐式微，产品更细分，服务更专业的品牌将受到消费者青睐。

　　以Holland & Barrett(荷柏瑞)为例，这家英国的百年老店，有2000余款膳食营养补充类产品，光是最普通的维生素C就有20余款商品，咀嚼片会考虑更注重口味口感的人，缓释型胶囊会强调吸收的长效，复合维生素型则适合希望全面均衡的消费者。

　　而另一方面，营养品领域是一个具有知识壁垒的领域。只有掌握了专业知识的人才能在繁多的产品中给出适合消费者个性需求的健康方案。以一向最重视国民健康的英国为例，除了最引以为傲的全民免费医疗，同样对健康服务的专业性规范有加，健康零售服务商必须得到政府授权的QCF(Qualifications & Credit Framework),即大家所知的A级证书，才拥有向客户推荐健康美容产品的资格。

　　健康零售逆势增长欧洲货受追捧

　　零售行业的萧条不再是纸上的话题，已经演变为大批百货、商场、商超的关店浪潮，但这丝毫未影响健康零售品牌的开店热情。大健康不仅是一个行业话题，更是消费者最切身的需求，在市场需求的支撑下，健康零售业被普遍看好，众多品牌纷纷进入，在这一过程中，也是消费者逐渐成熟和理性的过程。有效营养成分、含量、关联搭配、吸收效果、纯天然、非转基因、非射线杀菌等等已经形成消费者心中一项又一项的评判标准。欧洲产品凭借过硬的品牌以及悠久的历史，强调非转基因、无射线杀菌更受到中国消费者的青睐，销售增长迅速。据Holland & Barrett(荷柏瑞)中国区负责人介绍，品牌在中国 2014-2015年取得了两位数的逆势增长，2014年更是高达78%。

　　欧洲同价是否成为打破格局的新起点

　　价格是消费者的敏感点。现在任意一家国外商场，看到中国客人狂热购物的场景已不令人惊奇，而日渐成熟的海淘也成为时下最热门的电商增长点。到国外买洋货已成为大家默认的共识，营养品以及健康产品的海淘市场异军突起，成为继奢侈品、美妆产品之外最受关注的类目。

　　海淘市场的火热归根结底就是价格问题，而进口商品因为关税、物流等原因，售价始终居高不下。此次Holland &Barrett(荷柏瑞)登陆天猫之际，率先打出欧洲同价。这家英国品牌在整个欧洲有超过1000家店铺，光伦敦区域就超过200家店铺，如此着重门店的健康零售商，也开始在中国进行全新O2O战略布局，试图通过线上巨大的流量资源，结合线下丰富的产品体验和专业咨询服务，以同价为基准探寻健康业的一站式服务。这或许将是一场由价格开始的新变革。