伴随着移动智能终端——智能手机的普及，中国互联网用户翻了一番。作为移动智能终端的应用程序，APP迅速融入到我们的生活中来。相较于互联网时期，移动互联网似乎更快的改变了我们的生活习惯。一年前我们还用打电话的方式叫外卖，但现在我们在各种外卖APP上轻松下单。

　　在可支配的“媒体消费时间”的调查中，人们把1/4的时间用在智能手机和平板电脑上，并且这个数值还在增长。对于嗅觉灵敏的互联网营销人来说，移动互联网正是一个正在崛起的营销大阵营。99%智能手机用户已被智能手机广告平台覆盖，APP平台的广告价值可见一斑。

　　DSP精准营销在PC端已有成效。能否将这种受欢迎的营销手段移植到移动终端，实现移动DSP的精准营销服务呢?互联网整合解决方案服务商杭州IT时代就在做这个工作。经过研究移动智能手机的运行规则，IT时代认为被用于PC端DSP常见数据收集手段——Cookie追踪方式在移动互联网中比较难以实现，但是移动用户所使用设备的类型、操作系统、用户位置、运营商和使用APP的时间都是可查的。并且，通过技术手段，对智能终端用户的兴趣图谱、媒体属性、消费使用习惯的搜集比起PC端会更准确。

　　IT时代认为想要实现移动DSP精准营销的话，就需要通过对接流量交易平台，对海量数据进行挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，实现对目标受众的购买。经过多次实践检测，在流量稳定的APP平台中提炼APP使用人群数据，对其进行DSP精准分析，为特定广告主购买最理想的空间。也就是说，移动DSP精准营销也是建立在大数据网络之上的营销手段。

　　怎么通过数据整合进行移动DSP精准营销呢?IT时代在移动互联网初始之时，就对移动数据搜集技术进行了研究，至今已经有了比较成熟的技术平台对移动大数据进行解构分析。从数据里分离出人群、行为、LBS、wifi、运营商、设备型号、操作系统、使用时间等各项精确的定向属性，然后根据广告主的要求，对定向方式进行组合，多重叠加，更好的保证了DSP投放的精准性。

　　以理财应用“招财猫”为例，IT时代为招财猫进行了针对移动用户的DSP精准广告投放。招财猫的目标用户是对理财不甚上心的年轻人。从这类年轻人的普遍特点入手，IT时代很快确定了APP的投放类型，将投放重点选择在年轻人常用的影音娱乐和新闻阅读等类别的热门APP上。最终这款理财APP在推广期内的下载注册使用人数超过了预期。

　　作为最早开始移动互联网营销研究的营销公司，也在移动DSP精准营销上有所成果，获得了新老客户的信任，IT时代对于将APP作为实现DSP精准营销的主要广告载体之一颇为看好，但也认为DSP在APP上的活跃度还远远不够。像IT时代这样，期待着移动化应用能够对互联网营销产生更加深刻的影响，梦想用APP编织一张移动DSP精准营销大网络的互联网营销企业还有多少?

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