2015 年的 P2P 行业呈现出规范化、集中化、细分化的特征，许多平台在做好最基本的风控、管理、运营、收益之外，对于各自平台的品牌建设作出了新的探索。
            　　2014 年是 P2P 行业的大资本年，由人人贷的 1.3 亿美元风投领衔，三十多家 P2P 平台获得了千万级以上的投资金额，获得百万级投资的平台更是不计其数。在大资本的热浪褪去之后，2015 年的 P2P 行业呈现出规范化、集中化、细分化的特征，许多平台在做好最基本的风控、管理、运营、收益之外，对于各自平台的品牌建设作出了新的探索。

　　1. 人人贷：围绕页面设计做文章

　　作为投资人熟悉的大平台代表，人人贷在体现自身的专业度上做足了工夫——官网采用近年流行的极简和扁平化设计，配色干净，页面元素不多;宣传栏重点突出 CCTV、民生银行、风险准备金等能够体现该平台规模和水平的项目;数据栏重点标注其过百亿的成交量，体现平台人气等。

　　通过这些设计和手段，人人贷充分展现了其庞大的资金规模和专业的运作，用最吸引眼球的方式让投资人对其行业地位一目了然，从而提高了品牌的知名度和可信度。当然，对于大平台普遍的年化率较低的弱点，人人贷采取使用浅色字体、弱化年化率提示等视觉手段进行规避。虽然这种设计有投机取巧之嫌，但也是人人贷的设计团队懂得扬长避短的能力的体现。

　　2. 网银贷：倡导晋商文化

　　相较于人人贷在业务模式上的细分，网银贷采取了细分企业文化、独创晋商品牌的市场策略。网银贷是由全国十大晋商商会发起、全国六十多家晋商商会联合组建的一家互联网金融平台，也正是基于该平台纯正的晋商背景，网银贷的运作和品牌经营一直以晋商文化为核心。

　　据实地考察过该平台的投资人反馈，网银贷不仅网站以晋商古风为设计风格，连其办公室的装修与布置都充满了浓郁的晋商色彩。同时，该平台员工还会不定期地学习晋商精神、了解晋商的文化与历史。在该平台的官网中，投资人也能找到东家镖和掌柜镖等分类，分别对应晋商商会成员和非商会成员资质的标的。由此可见，全国的晋商商会对于网银贷而言不仅是其企业品牌和文化的来源，更是其保障自身正规运营、长远发展的资源所在。

　　3. 从牛到猴，各有千秋

　　在 P2P 行业中，还有一批以动物为企业形象的平台，小牛在线和悟空理财就是其中代表。

　　小牛在线的 logo 以牛角为核心，其企业卡通形象也是一只萌化的公牛。这只公牛会出现在该平台的轮播、标的和一些活动页面中，但并没有在平台中时时处处出现。

　　悟空理财则将平台卡通化做得更彻底。不仅其平台 logo 是国人皆知的孙悟空的卡通形象，该平台的主页、标的、活动、简介等各个页面中都充满着悟空的形象——有的打扮成理财专家、有的打扮成奔跑的投资人，甚至还有成双成对出现的悟空，以配合相关主题的说明。

　　这些以卡通形象和作为品牌宣传的平台从视觉上进行了市场细分。当投资人选择平台时，往往会因为这些平台别具一格的视觉风格而多停留一会儿，从而对该平台展开更深入的认识和了解。

　　总而言之，随着 P2P 行业整体的正规化和规模化运作，各个平台的品牌化经营也逐渐从原来的烧钱和野蛮生长走向更为成熟的市场细分，针对不同的投资人群特征选择不同的品牌经营策略。对于投资人而言，除了考虑风控、运营、收益等传统因素外，选择一个自己喜欢的企业也渐渐成为投资人在平台选择中的一个重要因素。而一个独特的企业文化，也能反映出该平台的高层和从业者对于运营平台、运营企业的专业度和长远眼光。