“百度世界大会”成了这几天的热搜词，无论是媒体圈、科技圈、互联网圈还是资本圈，都好奇百度这个互联网大佬下一步究竟会怎么走。从百度这次的宣传动画视频来看，8个产品线(涵盖贴吧、医疗、金融、教育、外卖、糯米、地图、搜索)及14个功能点的铺设无疑是重中之重。“索引真实世界，连接3600行”成为了新百度的战略方向。

　　但是，无声君从宣传片中看到了一支潜力股，下文就给大家慢慢揭晓。

　　战略升级，小度熊成为百度企业吉祥物

　　移动互联网时代带来新机遇，百度希望在未来能以更智能化的方式满足人们需求，同时如众所知，随着互联网活跃用户年龄的降低，越来越多的互联网企业愿意花心思花银子去拉拢这个群体。百度一直以来给人中年技术控大叔的印象，因此改变企业形象、拉近与年轻用户的距离对于百度是紧急而必要的事情。做到这一点，最简单直接的方式就是——推出企业吉祥物。　

 　　从2012年小度熊第一次出现在贴吧，到2014年3月百度熊孩子家族形象正式成立经历了2年的酝酿和沉淀。百度熊孩子初始只是作为百度贴吧的“脸面”，在以年轻人居多的贴吧中人气渐渐高涨。

　　2015年，百度提出由“连接人与信息”到“连接人与服务”的战略升级理念，小度熊以其独特的文化价值，与百度转变品牌形象的战略一拍即合，作为服务产品中的情感传递者，在“连接人与服务”的战略中成为至关重要的纽带，于是小度熊便成为百度整个企业的吉祥物。

　　现在，我们可以在百度贴吧、百度旅游、百度视频、百度糯米、百度外卖、百度文库等一系列百度产品中看到小度熊的身影，增强了百度产品的识别性和品牌情感，小度熊可以说是不折不扣的“无名英熊”。

　　内容反哺产品，互联网IP新模式已现雏形

　　毕竟相比已经很成熟的腾讯企鹅、京东狗，在时间上，小度熊出现的有点晚。如果小度熊还有熊孩子家族只是作为百度的“门面担当”，今天也就没有讨论的必要了。而事实上，不同于腾讯企鹅更多的以传统玩具、卡通形象为主的推广模式，小度熊基于但不限于此。

　　小度熊是特有的互联网品牌IP形式，是百度重力打造的首个互联网IP。它不光在其他产品线中作为情感化运营的形象，为产品增加内容和文化符号，自身也产生内容。在市场不断摸索中形成一套属于熊孩子自己的IP发展模式——基于产品IP，努力打造内容IP，最后用内容反哺产品。

　　这几年的“IP热”有目共睹。小说、电影、音乐、游戏等等等等，无论通过何种媒体形态，只要一个系列化的内容在一个特定的用户群中建立了持续的情感和商业联系，就构成了一个IP。以百度这个量级，打造一个有价值的IP首先在曝光度上就有先天优势。

　　找准目标人群，熊孩子塑造自己的流行文化

　　IP的本质是大粉丝经济，小度熊和腾讯企鹅、京东狗一样是典型的产品IP，而粉丝的发展和维护需要产品IP发展内容IP，就像这几年爆火的line friends。百度熊孩子从动画表情开始，再到四格漫画，不断充实内容，通过场景的铺设和故事性塑造人物性格，让粉丝产生共情。现在漫画、动图表情以及实体周边售卖已经初步形成了IP矩阵。　　

 　　熊孩子的内容IP充实之后又反哺了产品IP。百度熊孩子家族本身发源于用户很年轻的贴吧，而这些年轻人恰恰是时尚流行的传播源，年轻人带动其他人。五个虚拟形象各自代表一种流行文化，可以说是抓住了用户群中的流行文化主题，而以微博、微信、贴吧为核心的社群文化平台也有了稳定的粉丝群。

　　以上种种都足以说明熊孩子在战略和战术上都有了比较明确的发展规划。在今年7月底的CJ展，小度熊也协同参展，在B2B展区获得了高人气，依靠其扎实的粉丝基础和IP延展潜力，在参展之前就已经与知名网游公司摩游世纪达成合作。　

 　　其实早有业内人士分析，百度等互联网公司已经重视起自身IP形象的商业价值，要用互联网思维进行挖掘，而这其中正蕴藏着巨大的市场潜力及价值。

　　IP 价值的提升需要时间的沉淀，百度熊孩子在扩大自身IP价值的路上也越走越顺。现阶段，人们对于百度熊孩子的认知依然停留在给百度其他主流产品线充当情感纽带上，时时存在，时时被忽略。但事实上，百度熊孩子作为一笔隐形的财富，在不久的将来却很可能会成为百度的下一个爆点。