活动平均1小时微信访问量1W+，传播速度如此之快，他是如何运营的?且看作者娓娓道来~~~
            　　这是一个真实的案例，作者是一枚平台方运营狗，而客户通俗点说是卖大米的。活动平均1小时微信访问量1W+，传播速度如此之快，他是如何运营的?且看作者娓娓道来~~~

　　客户背景

　　客户是大米商，经营品牌：萨湾金谷、产地：老挝萨湾黄金产地，全世界最优质。听介绍就是高大上了，自然也就客户群高端单价高，单价30元/1kg。他现在急切的需求是“快速提升品牌知名度”。

　　再看活动策划方案

　　客户于9月10日下午开展了“中秋砍价”，活动通过旺财平台“吴刚砍树我砍价”游戏结合中秋节开展，原价150元，消费者可以低价砍10块购买。

　　

       

 

　　再说数据

　　当天晚上10点，访问量5W+，发起砍价总人数3000+，共计2W+微信人次微信参与砍价，100份全部抢售一空。

　　翻译一下，本次活动的CPM、CPC、CPA：

　　首先看成本：合计12000(预估，100袋大米货款+物流，非真实勿喷)

　　按微信官方，展现朋友圈即为M，小编表示此数天文了。。。

　　品牌曝光PV：5W+，CPC：0.2元一个点击

　　引流UV：2W+，0.5元一个独立访客

　　潜在客户(发起砍价人数)：3000+，CPA：4元一个潜在客户

　　做推广做电商的朋友都知道，目前流量成本均价约3元/UV，这个成本比一般流量平台低很多。

　　干货分享：

　　1.清晰活动目标

　　作者将商家所做的业务目的分为四种：品牌、引流、成交、复购。初期和客户沟通，客户表示在品牌和成交上。实际上做广告的人都明白客户都基本集中在这些需求，于是平台中秋新推的“吴刚砍树我砍价”完美匹配了此次用户的各项需求：引入微信分享机制+品牌曝光+发放100份体验促销装。

　　2.合理包装产品，合理利诱

　　萨湾金谷主打“生态、有机、营销价值”，但是30元/1kg的价格很尴尬，对于普通消费者太高，目标高端人群又很少自己买米，老用户又怕降低品牌感知。

　　如何达到传播广又提升品牌?

　　于是对砍价活动做了分级：第一部分会员营销(老用户)，拿到的活动是“中秋温情回馈，吴刚砍树我降价，最低10元”;第二部分新用户，“中秋促销：给最爱的孩子最优的大米，5kg只需要10元”。于是品牌再一次强化大米品质，又为产品带来新的含义，为了孩子米再贵也值得!

　　3.游戏助力分享，引发社群情怀

　　这次“吴刚砍树我砍价”这种应节的游戏场景给了商家促销的理由。10元的低价引发一波波热潮，纷纷发朋友圈或微信群，不仅如此，每个人帮砍的价格在页面都有展现，引发微信群群大讨论，起到了二次传播。

　　

       

 

　　4.选择合作伙伴很重要

　　运营是一件打造爆款的事情，很多小伙伴们创意足、促销政策给力、形式也还不错，可是效果不够好。

　　实际上微营销和微商那些事真的只有品牌这件事，用户的信心很重要。参与，是否真实?买，有没有货?会不会是假货?商家自身的品牌和合作方的品牌同样重要。

　　本次活动的技术支持翼码旺财是哈根达斯、麦当劳、万达、招商银行、广发银行等众多品牌的O2O营销服务供应商，知名度高，到达C端很强，自然活动参与度高，下单付款消费者们都不带眨眼睛。

　　

       

 

　　顺带广告一下：目前“吴刚砍树我砍价”中秋节模块正在限免，一分钱不花还送200元流量发码费，貌似国庆节“我是升旗手”也一样哦~~~

　　运营狗，应该不用担心这次的“金九银十”了~~~

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