随着互联网技术的飞速变革与发展，同时互联网向移动延伸，传统营销从理论到实践都已经发生了深刻变革。营销如何从连接人与信息到连接人与服务，这是企业和品牌转型“互联网+”的重要命题。

　　近日，百度世界大会营销分论坛在北京举行，基于对传统营销互联网+的深度洞察，覆盖6亿多网民的大数据积累，以及产品多样、形态丰富的营销解决方案提供，百度在此次论坛上向公众展示了强大的整合营销能力。

　　百度营销“互联网+”转型思路逐渐清晰

　　当下的营销已经发生巨大变革，传统营销方法和理论不断受到挑战。百度商业生态事业部总经理崔聿泓在论坛上指出，营销媒体越发数字化、碎片化与互动化;消费者越发个性化、价值观更趋多元化;消费决策模型也从AIDMA模式、AISAS模式到唐·E·舒尔茨的SIVA不断进化;营销技术不断创新;营销理论、方法论在多重变革下不断演变，创意、传播、反馈三大营销要素随之发生改变，营销“互联网+”成为企业的必然选择。

　　在崔聿泓看来，通过社交、消费、娱乐、学习等多个生活场景的把握，依靠大规模的数据处理、更加精准的消费者洞察，以及更加智能的程序化交易，百度的营销‘互联网+’思路逐渐清晰，正在更好地为企业、品牌广告主提供整合营销解决方案，将消费者引导至消费时刻，实现人与服务的连接。

　　海量大数据撑起品牌程序化购买

　　中国程序化交易加速崛起，2014年市场规模为48亿，预计到2016年将达到176亿，品牌程序化购买渐成气候。“百度拥有覆盖6亿网民的大数据，具备精准、深度的数据挖掘技术，全面支持多元化交易模式，推进品牌程序化购买进程。”百度广告交易及媒体服务产品部产品架构师韦柏松在现场介绍。

　　依靠海量用户大数据，百度能够深入洞察用户需求和媒体价值，从而建立起一套智能营销系统：通过数据挖掘、多维交叉分析、价值评估、智能动态实时反馈等手段，建立多元数据→动态模型→消费时刻→媒体推荐→智能对接投放→效果监测的营销生态链，辅助企业有效决策，匹配和满足广告主诉求。

　　“百度的品牌程序化购买可清晰定义细分人群，精细描绘消费者画像，从而精准定位品牌策略，触动消费者的情感共鸣，真正实现从‘媒体购买’到‘受众购买’的转变，引领互联网营销新方向。”韦柏松指出。

　　多产品矩阵：商业价值看得见

　　如果说大数据是桥梁，那么它的两端连接的是企业和媒体资源。百度凭借着十多年的积累，已经成为产品多样、形态丰富，横跨PC和移动端的互联网优势媒体平台，可以为企业提供多维度、定制化营销解决方案。

　　娱乐品专矩阵——让娱乐推广品牌。利用百度网页、新闻、贴吧等6大频道的全方位立体化组合，只要搜索明星名字，就能让明星代言的产品脱颖而出!美图手机借助女明星Angelababy对其夜间自拍功能的使用，激发了用户对该手机的搜索，创造了8倍的品牌回搜，从一个全新品牌迅速成为知名品牌。

　　百度知道的知识营销——因为了解所以信赖。针对消费者普遍搜索的牙龈、美白、刷牙等问题，集中到百度知道，引入佳洁士口腔研究院权威口腔专家进行在线答疑，与消费者建立深度沟通，以媒体原生内容，自然传递佳洁士做消费者心中口腔专家的理念，塑造行业领先的品牌形象。

　　“除此之外，还有提供行业资讯最优展现的阿拉丁平台，百度首页文字链的黄金资源，以及提供高质量、高效率App推广的无线品牌专区等，这些产品形成一个强大的媒体矩阵，吸引着更多的企业、品牌广告主。”百度定制化广告总监陈蕾表示。

　　依靠完整的数字营销商业生态，百度正在成为企业、品牌营销“互联网+”转型的首选，这是百度“做连接3600行的通用平台”的最直接表现。