一股“美食偷窥热”正在网络悄然兴起，让人脑洞大开的直播吃饭活动在美拍平台参与人数高达10万，连续多日霸占热门话题榜，创造了总计破3亿点击量的成绩。

　　视频链接：http://v.qq.com/page/w/r/j/w01651zalrj.html(直播吃饭合集)

　　这档看似奇葩的直播秀活动火爆有其成功的必然。

　　首先，依托UGC核心用户，“颜值”“槽点”不可少

　　UGC这个词自社会化媒体诞生之后，就一直是企业营销张口必谈的概念，几乎每个企业都希望在社会化媒体上实现UGC。不把网友当纯粹的看客，而是一位内容生产者，这是社会化营销的核心也是难点所在。国内最火的短视频社区美拍平台的最大特点之一就是UGC用户基数庞大，1.7亿用户也为直播吃饭活动庞大的参与人数和网络热度奠定了基础。吃相各异、生活环境、口味偏好完全不同的网友“端坐”镜头前直播吃饭，颜值、吃相、美食等等都成为网友关注热议之点。

　　颜值如此高，看着就秀色可餐

　　原来，杀姐姐吃饭也这么美呀

　　妹纸你这吃饭姿势也太霸气了

　　哇，歪果仁也喜欢直播吃饭

　　其次，现代人寻求陪伴情感营销，低成本内容传播

　　其实，直播吃饭的始祖是14岁韩国少年金成镇，其因父母在外地无人陪伴用餐，希望通过直播排除一人用餐的孤寂感。他的直播不但引来众多粉丝围观，更是意外日赚万元。

　　从金城镇直播吃饭的案例中，我们看到了一种“情感”：对排遣孤独的需求。渴望排解孤独，希望找到同类人的归属感是人类普世的情感。“分享互动”是当今中国社会的第一治愈系良药，是插入每个人柔软心窝的一把钢刀，尤其在如今这个竞争无比激烈、每个人都压力山大的时代，无疑就牢牢抓住了每个人的心头痒痒肉，让每个人都有了尝试一把的冲动。尽管美拍上直播吃饭的人，吃的大多是家常便饭，没什么特别的美味佳肴，但可给我们一种参照：也许今天晚上，我也可以这么吃。弹幕、留言评论等形式更是满足了网友互动的需求，表面上是在看一个普通人吃饭，其实是在看这个普通人和大众聊天，他们共同生产“精神粮食”。

　　第三，奇葩话题登热门头条，影响力“滚雪球”

　　“万万没想到，吃饭竟然也可以直播?”这是大部分网友初次看到这个活动的第一反应，猎奇心理作用下人们点击观看了视频。看完视频后网友纷纷表示：“隔着屏幕仿佛都闻到了香味!看得好饿好饿好饿!” 、“城会玩”。

　　趣味的内容、奇葩的话题让用户自发的传播，浏览观看视频人数激增，参与到直播吃饭之列的人数也越来越多。其中更是有不少明星也自发参与到直播吃饭活动中，如伊能静、杀姐姐马可、华晨宇。爆点的内容设计+热门话题推荐机制，美拍直播活动如“滚雪球”般影响力一发不可收拾。

　　视频链接：http://v.qq.com/page/h/p/q/h01659stqpq.html(伊能静参与直播吃饭)

　　如今越来越多的企业重视“社群的力量”，网络社区有着无限创造力和自传播力。回顾整个传播过程，美拍为用户及潜在用户创造了一个自主狂欢的平台，吃饭直播活动也不是简单的单向传播，从个人直播吃饭出发，到不断更新模板，再到几乎零成本拉动点击量，这一社会化传播案例实现了叫好又叫座。