9月30日，由陆川执导，赵又廷、姚晨主演的3D奇幻冒险巨制《九层妖塔》登陆全国院线。与此同时，乐视控股网酒网为《九层妖塔》定制推出的千只限量版酒壶在网酒网app客户端火热发售。在小小的酒壶背后，大制作、大生态、大影响的连锁规模化商业效应正在酝酿生态化发展大势。

　　千只限量酒壶登陆网酒网

　　《九层妖塔》电影还未上映，限量版酒壶、T恤、腰带等电影衍生品就提前重磅登陆互联网及院线。其中，网酒网为《九层妖塔》量身打造的定制酒壶限量发售1000套，官方售价99元;通过网酒网app端购买，还可免费领取九层妖塔酒壶20元代金券。此外，乐视商城也提前上线《九层妖塔》衍生品专场，推出衍生品售卖、秒杀打折、会员专场等活动，共计5亿元倾情回馈广大乐迷。而众多衍生品也将在北京、上海、广州共计18家院线的线下联合推广活动中与影迷们见面。

　　调查显示，《九层妖塔》限量版酒壶以收藏品质高、文化认同感强，成为影片粉丝及《鬼吹灯》热衷者最受青睐的周边产品。依托《九层妖塔》影片背景，小小酒壶大有席卷粉丝市场之势。

　　小酒壶大生态：纵深IP产业链

　　事实上，网酒网定制酒壶仅仅是生态化IP商业链条背后的“冰山一角”。从线上平台到线下院线，O2O联动推广聚拢了庞大的目标观众群。从社交互动到媒体展示，跨平台流量运营让传播势能呈现几何级增长。从衍生品深度定制到电商渠道发售，网酒网及乐视生态圈帮助《九层妖塔》的影视粉丝有效转化为消费粉丝，激发并创造粉丝经济。

　　与乐视生态圈深度拥抱与开放合作后，《九层妖塔》影视文化内容可以横跨五屏，全景化向用户呈现精准展示;而网酒网等电商平台，也让基于内容的衍生品有了输出渠道，无形中拓展了产业链的纵深影响力。

　　网酒网方面表示，横跨“PC、TV、移动、LEPAR“四端的网酒网平台，可将电影衍生品、电影推广与线下影院无缝连接，通过电商垂直生态，更好地服务于观影大众、消费大众。

　　广泛挖掘生态型IP价值

　　网酒网+影视IP的实践脚步并未止于《九层妖塔》。最新消息显示，网酒网将下一步生态棋局落在年度古装大剧《芈月传》上，该片由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、马苏等主演，是Q4备受业界瞩目的“神剧”。网酒网为《芈月传》独家定制的“芈酒”，将于11月上线预售。醉人芈酒势将与曲折剧情和传奇人生，共同为人称道。

　　如果说植入、广告模式已经成为影视商业运作的过去时，那么，从影视剧的内容运营、推广营销再到衍生品的生态化全业运作，将是未来影视IP商业运作的主流。以影视文化IP为根本，通过生态运营的方式，乐视与用户共同唤起文化共鸣感、认同感，实现文化传播价值、商业消费价值。另一方面，生态化运营方式也将进一步推动影视文化IP的跨界开花，未来想象空间极大。

　　未来，网酒网将在乐视生态圈内酝酿协同效应，深挖生态型IP生命价值。