你能想到的过十亿的电影有哪些?那么连续两部票房过十亿的呢?你能想到的热门综艺有什么?那么连续三季引发收视狂潮的呢?是的没错，答案就是徐峥导演的囧系列电影和湖南卫视的现象级节目《爸爸去哪儿》。他们二者无疑不标示着大电影和综艺节目在娱乐经济中的成功，也让越来越多的人开始想在娱乐营销领域分到一杯羹。

　　到底是什么让他们在竞争激烈的娱乐营销中脱颖而出呢?和他们牵手的品牌主又借着这股“东风”得到了什么?什么样的娱乐营销生态能够更有效的连接各方并激发价值?10月20日，上海金投赏国际创意节百度专场中，百度大客户部总经理曾华、百度搜索市场部总监熊赟、上海大智慧信息科技有限公司执行总裁徐可、港囧执行制片人张宇光、芒果TV市场总监谢绍强、联合利华数字媒介经理陈韵婷，针对两大现象级娱乐IP带来的营销思考，共同贡献了一场充满诚意的探讨。

　　2015金投赏“百度构建娱乐营销新生态”专场

　　引发刷屏潮的港囧营销是怎么做的?

　　《港囧》到目前为止的票房已过16亿，徐峥也成为中国唯一的“双十亿票房”导演。然而，票房仅仅只是《港囧》的闪光点之一，此次电影的营销也受到业内普遍的认可，《港囧》在上映之前就已经引爆了话题和关注，形成了首次“全民谈港囧”的盛况

　　港囧执行制片人张宇光也分享了他们在娱乐营销上的一些干货，除了品牌植入、衍生品开发外，在电影宣发期，他们也尝试了一些更互联网化的创新营销手段，例如极具极客范儿的发布会、勾起85前会议的怀旧金曲、一系列动态的玩坏了的海报等等，持续调动粉丝的热情，而导演徐峥也被称为“最具互联网思维”的导演。此外，港囧也积极尝试与百度等互联网平台的合作，张宇光分享到，例如通过大数据的分析，百度为徐峥勾画出精准的粉丝画像，这对影片的宣传以及未来的的创作都提供了方向和建议。

　　《港囧》之风来势汹汹，面对这场话题性高涨的电影，品牌又该如何抓住机会登上这列快车呢?大智慧的选择是购买搜索词基于“徐峥”和“港囧”的明星和电影品专，以及徐峥和港囧的贴吧冠名，从而抢占了百度这个强大的流量入口，为用户提供娱乐信息的同时输出品牌信息。上海大智慧信息科技有限公司执行总裁徐可分享道，作为一个为投资理财提供专业服务的平台，大智慧的品牌形象一直是严谨、专业的。但是随着用户人群的年轻化和新兴的互联网理财方式的兴起，大智慧也希望将品牌与互联网化的思维模式结合，以更轻松欢乐的方式与消费者接触互动，提升品牌亲和力。

　　现象级综艺背后，品牌如何能够有效借势?

　　热播了12年的《康熙来了》结束了它的综艺生涯，引发了一众人伤秋，与台湾综艺的衰弱不同的是近两年内地综艺的蒸蒸日上，甚至收视“爆表”，作为连续三季保持高收视率的《爸爸去哪儿》更是创造了内地综艺界的IP经典。芒果TV市场总监谢绍强表示在未来的娱乐营销方面，会着重从内容产出开始，用诚意去制作内容，然后用内容去孵化IP，由IP再延伸到生态。并期待能够和百度的娱乐营销生态联手，在内容、流量等多维度深度合作。

　　那么在现象级综艺的背后，品牌又如何能够分享红利，做有效的借势?联合利华数字媒介经理陈韵婷分享了他们的做法。例如，联合利华旗下的奥妙洗衣液是《爸爸去哪儿3》的冠名赞助商，在百度平台，他们启动了360度全方位的冠名模式，其中定制化的《爸爸去哪儿3》联合品专部分让所有搜索节目的网友都能够看到其品牌露出，同时，他们把内容的合作延展到了整个百度娱乐生态系统，通过百度视频、图片、百科、知道、音乐等平台都可以看到相关的品牌信息。上线三个月后，奥妙品牌关注度较之前三个月提升了200%。陈韵婷也强调，联合利华对于大数据的应用也十分感兴趣，这可以让他们更快速、更真实、更接地气的了解到消费者的这些喜好是什么，从而展开更有效的沟通。

　　我们需要一个什么样的娱乐生态?

　　正如孟子所曰：“独乐乐不如众乐乐”，构建一个良性的娱乐营销生态，才能够进一步推动娱乐产业的发展，就如百度大客户部总经理曾华所说的：“制作方、发行渠道、明星和粉丝加上品牌主，他们以前就好像个个珍珠散落在每一个角落，百度要做的是通过一个黄金链条，把每一个独立的珍珠串成一个项链，让每一个珍珠产生更大的的商业价值，并让每一个珍珠之间形成互动。”

　　百度大客户部总经理曾华

　　在百度平台，每天与娱乐相关的检索量有近8亿，对于这样的一座巨大的娱乐金矿，百度正在构建一个有效的生态系统，不仅能够实现有效的连接，更能够激发出新的价值。对于IP方，百度助力其进行娱乐制造，从内容产出到传播都给与支持;对于渠道方，百度将为其提供优质流量的分发;对于明星群体，百度提供强势的在线即时展示平台;对于粉丝而言，百度通过百科、贴吧、新闻、图片等提供娱乐互动阵地，聚合粉丝力量;对于品牌主，百度提供强势曝光、精准营销、大数据分析等价值。

　　一个泛娱乐的时代已经到来，娱乐产业也进入到空前繁荣的时代，曾华最后总结到：“所谓工欲善其事，必先利其器，百度将提供技术、流量、数据作为工具，而如何更好的开采金矿，则需要大家共同的努力。”