2015年以来针对P2P网贷行业的顶层设计、行业法规相继出台，政府对互联网金融创新展现出积极的肯定态度，先后推出P2P借贷政策，对整个P2P行业的信任门槛开始转为对P2P品牌的考量，对于借贷产品的高收益开始转为灵活性、便捷性的需求。
            

　　2015年以来针对P2P网贷行业的顶层设计、行业法规相继出台，政府对互联网金融创新展现出积极的肯定态度，先后推出P2P借贷政策，对整个P2P行业的信任门槛开始转为对P2P品牌的考量，对于借贷产品的高收益开始转为灵活性、便捷性的需求。

　　钱多多(www.d.com.cn)作为P2P万千大军中的一员，采用和知名金融企业战略合作的形式来寻求稳健发展，并不断整合现有的经营模式，完善风控技术和水平，走稳健发展之路。易博DSP作为钱多多一路走来的见证者和参与者，通过三架创新技术“马车”，合力推动了品牌和征信，通过高收益、稳健灵活的产品赢得了众多优质用户的转化和留存，众多用户的青睐和信任。

　　

       

 

　　易博DSP第一驾马车——数据马车•辨识定投优质用户群

　　根据艾瑞报告来看，2014年中国网络投资用户投资的项目前三名是银行推荐的理财产品、股票、保险。最常做的是投资股票，第二是银行存款，保险第三。P2P网站上的投资项目的投资人群也相对较为集中，投资人群比例为17.1%。出于对资产稳定的保值增值和资产安全的需求，银行理财产品成为投资首选。得益于2014年末及2015年初股市的良好表现，股票吸引了大批用户的蜂拥，而保险类投资能够更好的实现资产的保值增值，所以成为用户重要的投资类别。

　　但随着整体P2P进入稳定期，继两次降息后，今年迎来了第三次的降息，银行存款利率再次下降。股市持续走低及资本市场不温不火的欠款下，在新一轮降息到来之前，寻找一个长期稳定的理财产品显然成为互联网投资用户的当务之急。但是纵然是有着强烈理财需求的用户，在互联网的茫茫网络中也很难抓取到。

　　易博DSP首先帮助钱多多做的就是认识用户和辨识用户，认识到什么样的用户才是最适合平台的，辨识平台吸引的又会是哪一类用户，那么单凭主观臆断自然是不科学的。易博拥有着4.9亿兴趣人群标签、3亿网购人群标签、5亿网络活跃用户、每日上亿搜索数据及每日100万新增订单数据，如此巨大的电商数据库可媲美京东、国美、苏宁等电商巨头，为钱多多既有用户数据进行TGI比对分析提供了“大”数据的保障。

　　这如此巨大的一个电商数据库中，通过辨识(用户识别率高达70%)符合理财消费者特性的人群，根据性别、地域、年龄、收入等人群属性，以及上网的时间、上网场所等特性，针对用户所处场景和用户的标签特征，配合优质地域进行筛选投放，尤其锁定曾经搜索过“理财”“基金”“余额宝”“网上金融”等关键词的用户。

　　如果说易博数据马车完成了对钱多多用户特征的识别，那只是为定投打下了良好的基础。而这驾数据马车真正的作用是发挥在精准用户定投，一旦获取了潜在用户的范畴，数据马车将会在Google、百度ADX、腾讯ADX、淘宝Tanx等超过100万+网站的媒体数据中反复测试奔跑完成对优质用户的投放和吸引。对于钱多多这种特殊的泛电商产品而言，易博DSP还启动了独家SSP平台亿告，直接对1000家优质垂直媒体和各类垂直媒体TOP50及百余家财经金融媒体实现直投和定制，让钱多多的品牌信息日均曝光量达50多亿次的同时，通过优质媒体的曝光和佐证，完成投放过程中的征信和对优质用户的吸引。

　　易博DSP第二架马车——技术马车•动态创意驱动品牌价值呈现

　　互联网投资用户相较于其他快消电商用户或者3C数码用户而言，是基于消费升级后的投资理财需求，因此对于一个广告素材或者一个借贷平台的判断主要基于理性和投资回报比作为考虑，以及对于金融产品的收益、灵活度等进行考量。

　　针对用户的特殊性，易博DSP在与钱多多合作的过程中，通过技术马车的驱动，完成了将钱多多品牌通过价值信息的形式进行输出，真正触达投资互联网投资理财用户的需求，提供切实有价值、有需求的内容，从而保证了用户转化效果和品牌推广的最大化释放。

　　动态创意作为易博DSP一项独特的创新技术，其创新优势主要表现在“千人千面前景”，通过差异化素材可以精准匹配到个体，以及个体所处的场景，而这些差异素材包括产品的差异化、核心传递信息的差异化、设计主视觉的差异化等等。

　　对于具有相似特征并同时喜好股市等高收益高风险的理财品类的用户，易博DSP将重点输出钱多多平台高收益的相似产品;而对于喜好银行理财、基金理财等稳定收益的用户，将会通过平台借贷产品的灵活、稳定的产品进行推送和吸引，并提供此时此刻此景下，用户最想看到的、最符合其需求的投资借贷产品，让钱多多的品牌及产品广告真正想用户之所想，成为一种原生概念下的价值信息输出，并潜移默化的成为用户认可和信赖的品牌，这也是易博DSP技术马车要达到的完美成效。

　　

       

 

　　易博DSP第三驾马车——服务马车•四全服务全网循环优化

　　作为整个合作中发挥最重要作用也是统筹作用的马车，易博DSP服务买车引领和统筹着全体前进的方向，不偏不倚，稳步前进。

　　易博DSP四全服务分别从全网精准、全网营销、全程服务和全网成交的四个层面对钱多多的整个P2P精准营销提供了一站式解决方案的保障。从对钱多多平台数据的搜集积累、挖掘分析、预处理和管理，到平台借贷用户的标签和画像的输出，再到对相似客群体具体的RTB出价和智能投放，以及对投放过程的实时的优化处理和监测报告反馈，全部纳入到四全服务体系中。这样对整个营销流程均提出了较高的要求，更好的实现对P2P这类特殊用户群体的定投和监测，实时根据钱多多平台产品的灵活变化，易博DSP服务体系也随时响应发生调整，并根据用户属性智能引流到相关实现成交，为钱多多不同发展阶段以及不同的产品特性，提供全程阶段化的差异化定制化服务，用多年的切实有效的服务经验让四全服务与钱多多的大数据精准投放实现了完美的契合和实践。

　　服务、技术、和数据，作为衡量DSP竞争力和综合实力的的三大指标，已成为电商营销效果的重要维度。而在与钱多多的合作中，也充分证实了这一点，得益于易博DSP三架马车的驱动，让平台在征信、品牌和产品灵活性方面更上了一个台阶，而当这三点被用户深入认识和认可的时候，用户流量和转化流程甚至成交，自然水到渠成，据易博DSP数据统计，最高峰值助力钱多多ROI可达1:10，对于最具效果的DSP平台而言，能够助力钱多多取得这样的成绩，还源于服务近百余家互联网金融TOP平台的经验积累及海量的P2P用户交易数据，相信易博DSP三驾马车，将会助力越来越的互联网金融平台步入稳定发展、规模增速。