近日，几家P2P平台启用土豪域名的消息传出：9月15日，陆金所用宣布启用新域名lu.com，据说收购价不低于8位数;10月13日，人人贷斥资800万美金购买世界第七贵域名we.com。镜头前移，5月，匹凸匹花费500万购买了域名p2p.cn;更早的时候，2013年，在线贷斥巨资拿下现在使用的域名ZXD.COM……

　　一线平台纷纷加入买域名的大军，难道真的是因为传说中P2P圈内“人傻钱多”?

　　跳出互联网金融P2P圈——

　　为什么360要花1700万美金收购域名360.com?

　　为什么京东要花3000万收购域名JD.com?

　　为什么小米要花2243万收购域名mi.com?

　　为什么国民老公王思聪要花6000万收购域名wanda.com?

　　……难道都是“人傻钱多无处烧”吗?

　　首先解答一个问题：域名到底有什么用?

　　从根本作用来说，域名是互联网用户登陆对应网站的定位器。但随着互联网的发展，在线贷很早就意识到：今时今日，域名的作用早已超出了其最原始的功能。有价值的域名，就像是可精准定位的邮政地址，可帮助用户更准确、迅速、便捷地通往该网站，浏览了解网站信息，并进行相应交易。

　　那么：平台域名优化能带来哪些好处?

　　首先，简单好记的域名品牌辨识度和记忆度更高。举个例子，相比起让不少人误以为是360购物网站的京东旧域名360buy.com，域名JD.com的辨识度显然更高;相比起在线贷旧域名oldai.cn，精简后的新域名zxd.com显然更方便用户记忆，也更便于用户搜索，利于提升用户粘性。

　　对站在风控的互金平台来说，不进则“亡”。而一家注重域名优化的公司，体现出与时俱进的互联网思维。“世界上没有完全相同的两片叶子”，同样地，网络上也没有完全相同的两个域名。域名具有极强的唯一性，一经注册使用，后来者便只能选择其他域名。一线平台斥巨资抢先收购优质域名，实际上是为下一步的品牌战略布局做准备。

　　而域名的唯一性决定了要想收购优质域名，须得付出相应“天价”。一家除了日常运营，还有余裕拨出巨资优化域名的公司，从侧面体现出强大的经济硬实力和品牌软实力。

　　放眼P2P行业，当《互金指导意见》出台，大部分平台仍挣扎存活时，一线平台已进入拼品牌、拼实力阶段。在平台稳健运营的基础上，虽说品牌战略布局唯快不破，但对一般的草根平台来说，确是一步有心无力的棋。