今年的双十一注定是中国电商争夺战中迄今为止最激烈的一场战役。考虑到中国是全球电商的制高点，阿里和京东的猫狗之战，必将进入全球电商争夺的教科书。从现在的大战格局来看，现在就是一场价格战，物流站，公关战，金融战。

　　正日子还没到，炸点就频频响起。和以往相比，以前是京东、苏宁易购、国美等共战天猫，而随着苏宁被天猫收购，主战场则出现了重大变化，天猫+苏宁易购VS京东。

　　这一调整至少能读出两个变化，第一，在钱烧出来的电商战场，没有永远的朋友，只有永远的利益，大家看看去年苏宁和天猫的互扇耳光就能直观感受到。

　　第二，苏宁已然边缘化，充当第一配角，而真正的争夺在天猫和京东间展开，这某种意义上恰恰反映了京东的增长让马云感到了真正意义上的威胁，原来阿里帝国也有担心的对手。

　　从往年来看，老百姓最能感受到的，第一就是降价，到底谁最便宜。估计很多人的钱包将在这个月瘦身，很多人的财务将在这个月破产。第二，物流体系，谁最快。从直观感受来看，京东物流有着明显的优势。第三，公关骂战，阿里小弟苏宁易购成立了干京东中心，把去年瞄准天猫的弹药今年都倒到了京东身上。而京东也是如临大敌，号召不搞基不约炮，全力奋战双十一。“鸡同鸭讲”、“鸡控诉鸭垄断湖面”等已经成为了热门搜索。

　　除了这三项常规战役，今年另一大争夺焦点就是金融战，看谁能更好支付，谁能更多放贷，谁有更新多元化金融解决方案。阿里系的代表自然是蚂蚁金服，跟支付宝有合作的200多家银行一直是“双十一”支付保障的主力军，为迎接“双十一”，不少银行提前几个月就开始了支付容量的评估和升级，并进行高仿真的服务器压力测试。

　　然而，京东金融力度更猛，在支付方面对于消费者而言更加实际，据悉将斥资3亿补贴用户。10月26日-11月9日，全场商品通过京东钱包“扫一扫”支付随机减1元-999元;11月10日-11月12日，手机配件、数码配件、时尚影音、智能设备、网络产品、IT外设、图书等重点品类单单减11元。另外，整个活动期间用户每天登陆京东钱包还可以随机领取各个品类京东券、话费优惠券、小金库体验金等福利。

　　在消费信贷方面，蚂蚁花呗首次参与到双十一大战中，宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，支持3､6､9期三档免息分期，总体投入1000万元，同时向女性用户进行信用提额。谁也没有想到，京东金融随后便宣布京东白条不限性别对用户进行最高2000元的信用额度提升，并且在11月9日-12日开启了连续4天，京东商城全场全部支持24期分期免息的重磅福利!与此同时，京东白条还向用户共计发放了价值3000万元的优惠券，优惠券+白条还可叠加使用。据了解京东白条在双十一这场信贷消费战中整体投入4亿。可以说从投入力度方面，处于市场领先地位的京东白条完胜蚂蚁花呗。

　　特别提一下京东的“白拿”，屌丝的最爱。用户只需存储一定数额的定期理财，就可以免费获得三星S6手机等产品，等于将收益前置，理财、消费两不耽误。11月1日-10日，白拿的是在日常销售的基础上每天两款产品存款额度直降，白拿Kindle voyage电子书阅读器、乐视TV等商品。

　　纵观中国互联网第一阵营公司，阿里、腾讯、百度、京东，真正意义上老大足够重视、并且做大做强金融板块的，实际上只有阿里和京东。前者的蚂蚁金服有王牌支付宝，海量级用户可以随意挥斥方遒。

　　而京东金融则在这几年走出了国内互联网金融最有特色的布局，培养了包括供应链金融、支付在内的七大业务板块，陆续推出了京保贝、白条、京东钱包、小金库、京小贷、权益类众筹、股权众筹、众筹保险等创新产品以及京东众创生态圈。更重要的是，京东的布局开放性更好，生态圈特色明显。

　　如果说，降价优惠、快速物流，这些还是常规武器的争夺。金融力量的加入，则是极大延长了战线，全满提升了TNT的当量。大家现在都是不差钱，腰杆都是一个比一个挺。

　　今年不是第一个双十一，也不是最后一场猫狗之争，未来胜负也难有定论。但两大阵营只要是良性竞争，必将给中国经济的转型，带来有益的借鉴经验。现在，大家都去刷刷，有什么要买的吧!让全球都来看看，什么叫做世界级的电商战!