不做业绩做情怀，这似乎是酷划的“任性”之举，但是有业内人士却有另外的一番解读。让我们先来看看双11期间的流量到底有多疯狂。
            　　每年双十一历来是广告资源炙手可热的期间，在这个广告投放的高峰期，国内最大锁屏应用平台酷划却推掉部分广告投放需求，拿出热门资源推出名为“光棍日不做单身狗”的市场活动。据了解，这个活动的主要内容是：在网友俗称的光棍节——11月11日当天，只要用户进入指定活动页面，输入想要表白的对象姓名和表白的话，只要表白对象也是酷划用户，就有可能看见该段表白。

　　不做业绩做情怀，这似乎是酷划的“任性”之举，但是有业内人士却有另外的一番解读。让我们先来看看双11期间的流量到底有多疯狂。

　　最疯狂的流量时间

　　往年的双11一向是各大商家的广告热门，电视广告、网络广告、地铁广告……各种电商促销信息铺天盖地，商家们通过各种招儿，各种渠道“轰炸”用户，疯狂砸钱打广告是否管用，“双11”业绩即可证明。按照去年天猫官方宣布，支付宝成交额破亿的任务只用了55秒。到了11日下午1时04分，支付宝的成交额就达到191亿元人民币，相当于淘宝全网在去年“光棍节”全天的销售额。

　　

       

 

　　根据去年双十一期间数据，商品推荐广告流量在11.10达到平日的2倍以上，同时，11.11当天随着电商购物促销活动的爆发，流量增至3倍以上;商品推荐广告的CPC(按点击计费)单价从11.9起涨幅明显，11.11当天达到平日的4倍左右。

　　

       

 

　　图中显示，去年双十一期间，50%以上的订单来源于11.11当天及前一天的广告，而从10月27日起，广告就已开始为双十一当天的爆发蓄力，10.27-11.9的广告累计贡献41.9%的订单，由此可以看出双11期间的广告量是多么庞大。

　　三天少收入数百万广告费

　　以酷划当前广告年营收规模1亿元计算，单月营收超过800万元，一周折合200万元，而三日广告营收过百万。外加双11大促活动，整个社会电商网络广告投入热期，实际各家广告平台，在双11期间应收增长至少3倍以上。“平时100万，双11不会低于300万。”有行内人士认为。

　　

       

 

　　上图为某广告公司双11期间广告人气流量分布图，事实证明，双11用户访问骤增，而广告主投放预算也会翻倍增长。对各大媒介平台而言，正是挣钱的好机会。

　　失之东隅收之桑榆

　　酷划在双十一期间不惜推掉部分广告来做光棍节的表白活动，不能简单说这是土豪的任性之举，恰恰说明这是酷划的精明之处——在满屏都是促销广告的双十一期间，光棍表白的小清新活动往往会受到屌丝用户们的格外关注;另外用真金白银的黄金广告时段去做用户情怀，在创业型的互联网公司圈子里也是不多见的。酷划此举推掉的是几百万的广告费，收获的确实用户的和公众的眼球，可谓是失之东隅收之桑榆。

　　数据显示，截止今年8月，酷划已经积累了5000万注册用户，1000万活跃用户，实现日均点击量5000万，日均曝光2亿。由此可见注册用户量和质等于媒介价值。酷划光棍节表白活动关注的用户群正介于18-28岁之间，以85和90后为主，这部分人群刚刚步入社会，也是未来购买力最为旺盛的人群。这正是广告主未来最庞大的金主来源之一。酷划此次光棍节活动所产生的远期效应绝不仅仅于此——一个成熟的产品，不仅仅着眼于新用户的获取，更注重于用户对品牌的认同以及归属感的建立，有业内专家对酷划此次光棍节表表白活动如此评价。