截至11月12日零时，天猫“双11”交易额突破912亿元。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说，今年的天猫“双11”已经创造了多个历史纪录，包括4500万人同时在线。无线交易额曾一度超过90%的峰值，所有品类和单品的销售都明显超过预期。
            　　

       

 

　　截至11月12日零时，天猫“双11”交易额突破912亿元。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说，今年的天猫“双11”已经创造了多个历史纪录，包括4500万人同时在线。无线交易额曾一度超过90%的峰值，所有品类和单品的销售都明显超过预期。

　　张建峰话中的“单品”便是人们常说的“爆款”。全世界最著名的爆款，恐怕要数苹果手机了。

　　

       

 

　　近日，苹果公司公布的第四季度财报显示，苹果营收已达到了515亿美元，同比增长22%，其中净利润达到了111美元，比去年增长了31%。其中iPhone 6s和iPhone 6s Plus的表现极为惊艳，营收占据了的一半以上，延续了iphone前几代手机产品的火爆。

　　市场研究公司Counterpoint Research给出的报道称，他们追踪到的结果是，iPhone6S在中国销售“破记录”，总智能手机出货量占19%的市场份额。报道中也指出，凭借新机的推动，苹果9月在中国内地的市场份额排名第一。

　　尽管多年来，苹果手机一直处在唱衰和唱多的舆论漩涡中，但历代手机产品的大卖无疑是苹果市场竞争力的有力证明，同时也强势推动了苹果公司给出一份又一份漂亮的财报，这就是聚焦单品产生的巨大能量!而这让人不禁想问，聚焦单品仅仅是苹果公司的独家战略吗?

　　事实上，我们放眼全球，无论苹果公司还是其它品牌的案例，都显示几乎所有品牌企业的发展壮大都源于一款单品的强势上位，即通过主打一款优质有特色的明星产品来奠定企业崛起的基础、进而实现全面成功。而在这个口碑为王的电子商务时代，制造企业的出路更是在于单品制胜。

　　

       

 

　　在今年“互联网+制造业转型升级新机遇”峰会上，中国网库董事长王海波即提出，在工业4.0大背景下，每家制造企业都可通过个性化需求开展各种方式的单品电子商务应用，而每个地方的特色产业也将通过电子商务获得单品领域先机。他表示，单品电子商务的模式并不是中国网库创造的，但大量实体企业在尝试电子商务业务的过程中，之所以能够获利都是从单品来开始的。在这方面，网库做了一些固化、优化的工作，通过开放整个中国网库多年以来积累的总平台，与一批优质的、有特色的单品企业共同构建单品交易平台。同时，通过为企业提供单品通服务，迅速提升企业主推单品的销售转化率，并促进其他产品的销售和品牌知名度的提升，实现聚焦单品定乾坤。

　　这就是集中优势兵力打攻坚战的思维，而以单品思维为经营理念的网库，在2014年已推动了数千亿的实体企业交易额，并将在未来三年内完成4000个单品交易平台的搭建，届时将撬动一个万亿级的市场。而单品制胜，不仅是电子商务市场发展的必然结果，也是一个品牌实现上位与延续的必经之路。

　　(来源：电商新势)