●从主流电商性别分布来看，男性偏爱京东、苏宁，女性更喜欢淘宝和唯品会。
            

　　

       

 　　截止11月11日24时，双十一正式落下帷幕。剁手族狂欢节再次见证奇迹!

　　● 阿里巴巴：销售额再创新高，912.17亿

　　●京东商城：对外宣布下单量超过2000万单

　　● 苏宁易购：移动端销售额同比增长416%

　　各家通报战果的同时，都不忘强调在移动端获得大幅增长，移动端购物人群已成为商家必争之地。

　　HCR大数据将为您追踪“双11”各大电商平台在移动端表现究竟如何?

　　一、主流综合电商APP活跃用户渗透率变化

　　●11月10日开始，综合电商APP的用户明显活跃起来

　　2015年10月11日-11月11日

　　主流综合电商APP活跃用户渗透率　　

       

 　　●购物高峰时段出现在11日零点、上午9点、中午12点左右，之后活跃度下降，说明双11黄金购物时间为初始的12小时

　　2015年11月11日 分时段

　　主流综合电商APP活跃用户渗透率

　　

       

 　　数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

　　二、平时&双11期间用户使用APP变化

　　●11日当天各大综合电商APP的用户启动次数、时长相比平时都有显著的增长，天猫和苏宁易购增长尤为明显

　　平时(10/11-11/10)&11/11当天

　　主流综合电商APP人均启动次数对比

　　

       

 　　平时(10/11-11/10)&11/11当天

　　主流综合电商APP人均使用时长对比

　　

       

 　　数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

　　三、各主流综合电商APP用户重合情况

　　●双11期间，淘宝和京东竞争更为激烈，重合度达8.9%

　　2015年11月11日

　　各主流综合电商APP用户重合度

　　

       

 　　●重合用户使用APP的情况，淘宝明显更受用户青睐，远超其他APP;京东与苏宁的重合用户则更愿意使用京东;苏宁与唯品会的重合用户启动两款APP次数相差不大，但苏宁略胜一筹

　　2015年11月11日

　　各主流综合电商APP重合用户启动次数

　　

       

数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

　　四、综合电商APP用户性别分布

　　●从性别分布来看，各综合电商的情况存在一定差异

　　●男性用户更倾向于选择京东、苏宁易购

　　●淘宝、唯品会则明显女性用户偏多

　　

       

数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

　　五、综合电商APP用户婚姻状况

　　●淘宝、京东的用户未婚和已婚人群几乎各占一半

　　●苏宁易购、唯品会的已婚比例较高约占6成　

       

数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

　　六、综合电商APP用户地域分布

　　淘宝APP用户地域分布　　

       

 　　京东APP用户地域分布　

       

苏宁易购APP用户地域分布

　　

       

唯品会APP用户地域分布

       

 　　结论：

　　●双11购买时段分布在11日零点、上午9点，中午12点，黄金购物时间为前12个小时

　　●作为双11活动主战场的天猫，其用户启动次数和时长比平时增长90%以上

　　●双11最主要竞争在淘宝和京东之间，重合用户达8.9%

　　●从主流电商性别分布来看，男性偏爱京东、苏宁，女性更喜欢淘宝和唯品会