2015年的双11终于在电商巨头、数百万卖家、数亿网民的集体狂欢中落下帷幕，巨额成交量再一次刷新纪录成为各界关注的焦点，这其中天猫商城当日912亿的成交额冠绝同行。这背后是国内消费者日益强大的购买力作支撑，当然更有双11一年一度电商大规模降价促销的诱惑。在这场以折扣为核心的促销大战中，商家继续打出“不止5折”、“限时秒杀”、“下单立减100”、“全年最低”、“一降到底”等口号，而实际上价格战的打折力度到底有多大?商家是情愿赔本赚吆喝，还是真心乐意为消费者让利?除了拼价格，这轮电商盛宴还有哪些新手段来吸引消费?硝烟之后，借助惠惠购物助手提供的价格报告，我们可以一看究竟。

　　双11价格战略疲软 陷阱依然存在

　　对比惠惠购物助手2014、2015年两份双11网购大数据报告显示，2014年双11天猫商城有70.4%的商品为其历史最低价，当当网、苏宁易购和京东分别为52.4%、52%和46.4%，而今年双11天猫商城历史最低价商品占比下降至66%，当当网、苏宁易购和京东的数据分别为35%、46%和48%。可见历经7年的双11促销大战疲态已现，今年除京东外，其他大部分电商平台最低价商品占比例均有所下降，这表明电商促销降价已触及底部无法再持续进行。

　　除了促销力度不如以往之外，以往广泛存在的先涨再降的促销“陷阱”依然存在。据惠惠购物助手的监测，不少商家在双11之前先行涨价，双11来临再降价，这样其用于宣传吸引消费者的折扣率和价差会大大提高，消费者也会感到心动，以为确实占了“大便宜”。以某电商平台为例，借助惠惠购物助手价格走势图可以发现，一台iPhone6s在双11前几天就售价5788元，在双11前的11月9日突然涨至6088元，到双11那天又降至5788元。这种情况在日用品方面更为普遍，1瓶750ml沙宣洗发水从8月份到10月份一直卖63.9元，在双11促销开始前却大涨至92.9元，双11期间再折扣至79.9元，比该款洗发水历史最低售价59元还要多出20元。　

 　　促销力度不够 晚会来凑

　　作为电商平台，“7年之痒”后大概也已意识到一味的价格战促销不可持续，消费者在多年洗礼之后也会越来越明白，惠惠购物助手等比价软件的出现更是让虚假折扣无可遁形。于是部分电商选择屏蔽比价软件，更有甚者另辟蹊径玩起了娱乐营销，搞起了双11晚会。今年，天猫和京东不约而同搞起了双11晚会以营造促销氛围，分散消费者对价格的关注。

　　其中，阿里和芒果台搭伙合作在全民“剁手”疯狂之前演绎的“双11狂欢夜” 收视率超过20%。作为“买买买”大餐的前菜，斥资不菲的“双11狂欢夜”邀请到明星约30位，微博粉丝总数达4亿，影响力可谓空前。而在电视机前的消费者，伴随着晚会来到零点，枕戈待旦只为一举清空购物车。

　　从惠惠购物助手价格报告的数据来看，此举已然收到效果。在真实降价幅度有限的情况下，双11当天，各大电商流量仍有不同程度的增长。除天猫外，以京东的流量增幅最大，达到72%。

 　　比价软件价值凸显 擦亮眼睛防剁手

　　双11期间，各大电商都大喊降价促销，然而实际上网友们事后总结却发现电商促销猫腻颇多，比如“双11”多渠道定价专业挖坑、虚标原价后打狠折、产品不到4折成交仍买贵了、同样商品不同电商价格有别等等。然而在“全民秒杀”疯狂时刻，则少有人去怀疑电商价格的真实性。

　　业内专家表示，电商大促让比价软件的价值更加凸显，消费者可以借助比价软件看清价格真相，确定是不是真的五折，是不是真的历史最低价。惠惠购物助手比价软件能提供纵向的历史价格比较和横向的不同平台之间价格对比，以帮助消费者在电商大促期间保持理性，以免“剁手”。

　　惠惠购物助手相关负责人表示，在双11、6.18这样的电商大促中，消费者狂欢的前提不是买便宜货，而是要占便宜。消费者真正在意的不是低价，而是真划算加好体验。随着消费升级，简单粗暴的价格战已满足不了他们基于社交的购物乐趣。随着消费者日益成熟，以及第三方比价软件倒逼之下，未来电商促销有望向更为理性、健康的方向发展。