“互联网+”时代势不可挡的P2P热潮

　　电商平台的硝烟还未散尽，另一个搭上了互联网顺风车的行业——互联网金融已然厉兵秣马，严阵以待，看起来这场行业厮杀在所难免。

　　自从2015年初“互联网+”概念被总理正名钦点，笔者已然感受到了各大平台纷纷摩拳擦掌亟待上阵的动作。

　　11月18日，翼龙贷豪掷3.7亿拿下央视标王的消息，一夜之间传遍了整个P2P网贷圈儿，一时间，有关央视黄金媒体资源的讨论甚嚣尘上，P2P网贷平台之间激烈竞争的局势也顺势被高调呈现在诸位业内人士的面前。

　　“烧钱”无极限，高额获客成本谁来付

　　事实上，早在招标当天互联网金融平台抢眼的广告位争夺之前，便已经有不少平台将重头戏放在了央视和各大热门卫视。

　　2015年年初以来，恒昌财富、信和财富、e租宝、银谷财富等一些平台光明正大的登陆央视砸广告，就连北京地铁及京沪高铁线也被e租宝“刷屏”。从目前e租宝的数亿元的日成交量来看，似乎是土豪营销的丰厚回报。

　　但作为一名投资人，笔者此时思考的是，平台猛力砸钱博取眼球的背后，所造成的高额获客成本会有谁来最终买单?

　　是平台自身吗?当然不是。还是那句话“羊毛出在羊身上”，而在网带投资这个经济链条中，投资人便是那只最重要出羊毛的绵羊。

　　金融营销泡沫膨胀，投资人利益空间或遭无限挤压

　　据第三方数据统计，截止今年上半年，中国P2P网贷正常运营平台数量上升至2028家，相对2014年年底增加了28.76%。

　　依照平台增长趋势看，营销泡沫不可避免，而作为这场争夺战目标资源的投资人，也不可避免要参与这场行业消耗的买单队伍。

　　P2P平台烧钱营销的局势还会继续，甚至会愈演愈烈。而平台为了降低自身运营成本和扩大自身收益空间，最终挤压缩减的，必然是投资人的利益。

　　当下的互金行业，已经走到了业内混战，资源争夺的白热化时期。也许有人会问，不烧钱就不能立足，就得不到发展吗?

　　这个问题，笔者给不了非是即非的回答，但据笔者以为，广告战的胜出，确实能给主体平台但来一定时期内的流量激增、人气爆棚，如e租宝。但兢兢业业，从建设自身出发，依靠模式特色吸引投资人的平台，如三益宝这样的P2C企业直投平台，也一直发展不错。

　　当然，平台争夺生存资源高价买关注本无可厚非，但从一个投资人的角度出发，忧虑更多的，还是自己所投资的平台是否能够稳健、长远可持续的发展下去。

　　换言之，在经过耗资巨大的媒体战之后，一个平台还能拿出多少的精力、人力和财力，去专注平台自身的各项建设。包括平台的模式创新和运营提高，包括对于投资项目的遴选甄别、风控把关，包括对于投资人本息安全的保障措施。

　　回过头来想一想，各大平台之间动辄豪掷千金的媒体大战，是信心十足的实力示威，还是外强中干、虚张声势的障眼法?

　　平台小则小矣，如三益宝等新生有实力的小平台，肯定是打不起这样的营销战，但也许正是这种“打不起”，让这类平台把P2C的模式创新和绝对控股的风控优势做到了极致，投资人数量不算多，但忠诚度极高，后劲儿如何，还需进一步观察。

　　总之，营销之战确实不能坐以待毙，但也莫让营销泡沫掩盖了行业竞争的实质，关注度提高容易，但要想买到投资人持久的信任和支持，这种舍本逐末的做法，终究赢不了长久。