【七年双十一，年年有不同。2015年双十一最大的不同之处就是——实体店发力，打破了电商的“独角戏”，吸引到众多消费者。眼看马云和东哥双十一秀肌肉、互撕，实体店也抓住时机大手笔促销，出手狠辣，限时特惠、红包派送、网络同价多招频出。在电商咄咄逼人的气势压迫下，面对巨大的市场，实体店也开始有了和电商竞争的勇气与意识。】

　　实体店双十一血战电商

　　每年双十一，电商平台总会斩获靓丽的成绩单。但这些越来越高的数字，一直是实体店的心头之痛：11月正当换季时节，正是零售业清理存货、回收流转资金的时期，如果这个销售期间被电商独霸，那么实体店到年底乃至次年初就处于劣势。因此，实体店认识到决不能坐以待毙，而要主动出击，寻找新出路。

　　一方面，大中型实体店抱团取暖，组成双十一促销联盟，直接叫板电商双十一。2014年，国内零售企业发起的“莲荷行动”、“中国购物节”打响第一炮。今年联合促销行动又上了一个新台阶。早在10月中旬，包括银泰商业、王府井集团、银座集团、步步高在内的数百家实体零售企业就联合宣布，将于11月启动 “2015中国购物节”活动，吸引了全国500多家连锁零售企业超过10万家门店参与，百城万店联和行动，声势浩大，促销活动和折扣力度不输线上。

　　另一方面，为了提前争取销售额，一些实体店利用传统优势，加大促销力度，展开错峰营销。很多实体店的“双十一”促销活动都早早开始，而且持续时间比电商长。沈阳一家商场贴出口号——“大战双十一，大干十一天，向网店开炮!”他们在网络电商制造的“双十一”之前，提前从11月1日开始集中促销，不但折上打折，还推出免费直通车、报销高速费等各种优惠条件，大张旗鼓地向电商宣战

　　可以说，2015年实体店为双十一也是拼了，优惠力度竟然比电商还大，堪称血战!据《沈阳商报》的调查，双十一期间，实体店的价格比网店便宜多了。记者选择了一款品牌女式鞋靴，在铁西区北一路专卖店折扣价格为149元，而在北京一家电商网上价格为399元，其他电商价格也在199-299元之间。

　　老思维无法颠覆宿敌

　　实体店的“复仇者联盟”为双十一下了血本，那么这种方式能否颠覆电商这个宿敌呢?

　　辽宁省电子商务协会副会长马会杰认为，实体店的促销会让一些顾客回流，因为性价比的缘故又回到实体店去购买东西，但这并不是说明网店不行了、顾客会彻底回流，因为电子商务会一直推动商业的发展，而且覆盖范围会越来越广。

　　的确，实体店普遍认为自己拥有服务和体验的优势，只要价格下来了，肯定把电商打得落花流水。因而，面对双十一，实体店普遍选择了出血、降价促销的方式来应对。即便是莲荷行动这样的全国性促销，也只是在行动方向上的一个协调，还谈不上什么大数据技术支持、网络支持、吸引流量等，仍旧没有让实体店跳出时间限制、空间限制和信息限制，实现脱胎换骨，弯道超车。

　　目前，互联网经济渐渐向实体经济渗透，网络消费成为时代趋势，实体店面临一个全新的商业环境，必须抛弃前互联网时代的老思维和PC互联网时代的“傍大款”思维，积极寻求正确的商业模式。

　　从双十一来看，实体店已经拥有了对抗电商平台的勇气与意识，自身又能够提供多元化的服务，在零售之外，娱乐、餐饮、休闲、文化、艺术等其他服务也融入其中。此外，比起漫天飞假货的电商，实体店的商品相对而言具有正品保障。实体店拥有这么多张牌，如若与互联网融合，找到正确的商业模式，充分发挥实体店的优势，必将颠覆风光不可一世的传统电商。

　　微指探索移动电商新模式

　　此前，一些实体店已经在“互联网+”方面有所行动。有的自建线上商城，但品牌单一，消费选择受限，流量无法保证;有的在天猫、淘宝、京东等第三方平台运营网店，但旺铺费、推广费、平台佣金、交易提成等费用高昂，能实现盈利的没几家;有的通过京东等平台代理销售，可自主权弱，操作不灵活，第三方规则限定严苛;还有的(如万达)宣称进军O2O，但时至今日仍停留在概念层面。实体店的互联网商业模式探索，比想象中艰难。

　　任何事物的产生都有其必然性，新的商业模式也不外如此，内在基因决定必然趋势，外在需求又加快必然成为现实。就在实体店出血拼搏双十一、大家都在思考如何使找到最适合的商业模式时，微指的出现就成为了必然，也聚集了目光所在。这个已经低调发展了近3年的平台，已经涉足300座城市的大街小巷，要把全国的实体店搬上手机，形成由实体店+虚拟店的数字化O2O交易场景，让实体店时时都是营业高峰，让消费者可以随时随地搜索和购买到附件乃至全国的商品。

　　微指的商业模式以移动互联网时代的科技解决了实体店的困境。它将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，解决了传统行业的线上交易问题，实现数字化的移动销售，且无返佣、无账期，给予商家完全自主的线上运营管理权，成为实体店破冰先锋。

　　截止目前，微指商户版已经覆盖上千万家商户，并且位置、样品、价格、存量、服务等所有信息都可以做到适时更新。用户版已经进入测试阶段，预计近期也将正式上线。微指CEO任春雷表示，微指团队就是在用自己的手、脚和心做了这个产品，希望这个事情对中国人的生意和中国人的生活有实实在在的帮助。

　　O2O正在逐渐影响实体商业。借助微指，未来实体商业与互联网将以正确的方式深度融合，既实现一站式、体验式购物，弥补纯电商的不足，又在品类丰富度、价格透明度、运营效率上超越电商，给予消费者全新的购物体验。今天的微指就像当初的滴滴等O2O明星企业一样，终将改变传统线下的商业规则，重塑用户的消费习惯。有了微指，明年的双十一或将彻底改变。（比特网）