双11全球购物节一年热过一年，如今的双十一渐渐变成了电商或品牌之间的恶性竞争，各品牌为了吸引消费者针锋相对、费尽心机，整个互联网都被硝烟弥漫，然而销售额却不过尔尔。

　　双十一购物狂欢节本意是让消费者、商家甚至全社会都因此获益，虽然商业竞争在所难免，但是诋毁竞争对手、扰乱了正常的商业秩序，绝对不是健康的商业心态，也不利于企业培养出世界级竞争力。

　　双十一期间商业秩序最为健康的则是休闲食品业，极少出现恶性竞争，并且销售额年年登高。电商界著名品牌三只松鼠今年双十一天猫单店突破2.5亿元，全渠道销售额达到2.66亿元，与去年的1个亿相比较，翻了一倍多，成为天猫零食类目当之无愧的冠军。

　　创下零食品类大体量电商增长之冠的则是2012年进军电商的良品铺子。双十一当日，良品铺子天猫平台销售额达到1.23亿，是去年的约3倍!良品铺子双十一的销售额从500万到4200万再到1.2亿，三级跳地持续跨越式增长，不仅让竞品侧目。

　　另外，吉林省著名鹿肉品牌天鹿天食的表现也令人惊叹，天鹿天食于十一月初入驻京东商城，自十一月初上市起，仅用不足半个月的时间便创造了1265万元的销售额!这是许多新兴品牌可望而不可即的数字，其实力不言而喻。

　　如今的双十一已经不再是一个简单的促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享。双十一已逐步演变为了一种享受、一种文化，并正以破竹之势向全球各地蔓延，而企业应当像天鹿天食一样合理营销、理性竞争，培养高素质的高大企业形象才能够提升世界级竞争力。如此，双十一将会真正意义上变为全球购物狂欢节!（人民网）